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06/05/2013 Por iniciativa de Cookie Box, la pionera consultoría de organizaciones, la semana pasada José Luís Rebordinos, José Luís Cienfuegos y Àngel Sala, directores de los Festivales de Cine de San Sebastián, Sevilla y Sitges respectivamente, ofrecieron una rueda de prensa en los Cines Verdi Park de Barcelona, para anunciar la nueva sección de cine y empresa que este año incorporarán en sus ediciones.

Con Toni Ulled, director de Fotogramas, como moderador, y la participación de Sergi Corbeto, socio fundador de Cookie Box, la rueda de prensa se inició explicando a los presentes en qué consiste el cine para empresas o dramanagement. Se trata de un nuevo formato audiovisual en el que se utiliza toda la potencia narrativa del cine para ayudar a las empresas a transmitir mensajes de manera más emocional y memorable. Se trata de una nueva herramienta al servicio de la comunicación interna de las empresas, con clara vocación pedagógica, y sea para desarrollar talentos, reforzar mensajes corporativos, o transmitir la sensibilidad social y valores de las organizaciones.

Hasta el momento, y sin descartar la producción de largos, cortometrajes de ficción que algunas empresas ya han utilizado y que, por si quedara alguna duda respecto a su diferencia con el cine publicitario, Corbeto terminó de aclarar: "No somos una agencia de publicidad y el dramanagement no persigue potenciar marcas, sino que se trata de potenciar personas y transmitir valores internos de las empresas".

Por unanimidad, los directores de los festivales señalaron la absoluta necesidad, casi obligación que tienen como responsables, de apostar por la innovación, buscar nuevos tipos de cine, nuevos públicos, y por supuesto, nuevas vías de financiación. De ahí su apoyo a la iniciativa de Cookie Box y de ahí a expresar su apuesta por el cine de empresas abriendo una nueva sección en sus programaciones, abierta a cualquier empresa que realice este tipo de cine.

Concretamente, José Luís Rebordinos expresó que: "Buscamos nuevas fórmulas, y si hallamos una idea que acerca a las empresas al mundo del cine, bienvenida sea. Este tipo de cine tiene un largo recorrido y desde San Sebastián queremos estar ahí".

José Luís Cienfuegos explicó como: "Cuando me hablaron del dramanagement, al inicio me pregunté cómo encajaba en el cine el lenguaje de las empresas; luego entendí que estamos obligados a reinvertarnos y a estar abiertos a nuevas disciplinas y nuevas formas de emprender. Con Cookie Box me interesó su ambición creativa, y finalmente, por supuesto apoyar la iniciativa".

Àngel Sala terminó de concluir: "Estamos obligados a crear vías de comunicación con las empresas; tradicionalmente desde el cine se ha dado la espalda a la industria y quizá si eso hubiera cambiado antes, el cine (y la cultura en general), no estaría ahora en apuros. Hay que revisar constantemente el Festival para no quedarnos encasillados. Si queremos que el cine tenga futuro, y queremos dar salida a jóvenes talentos, hay que apostar por la aplicación del cine a otros entendimientos; en este caso al lenguaje empresarial".

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