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Claves para conseguir ser una empresa interesante en el mercado laboral

Una marca empresarial potente garantiza mejores resultados y reduce los costes de contratación

 
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30/12/2013 Al acercarse el año nuevo, son muchas las empresas que plantean objetivos para mejorar su reputación y posicionamiento en el mercado laboral y así atraer el mejor talento. Según David Cohen, director de Talent Solutions para LinkedIn EMEA, “es clave contar con la implicación de toda la organización para asegurar una correcta transmisión de los principales mensajes de la compañía a través de diferentes puntos de contacto y poder generar influencia en las audiencias”.

Para las compañías que quieren mejorar su imagen como empresa contratante y obtener mejores resultados, LinkedIn, la mayor red profesional del mundo, con más de 259 millones de usuarios globalmente y más de 5 millones en España, publica una breve lista de consejos a seguir de cara al nuevo ejercicio.

Construye tu marca desde arriba
Es muy importante que la alta dirección de la empresa y la representación de todos los departamentos estén involucradas para construir una imagen de marca consistente y un buen posicionamiento como empresa contratante. Para poder atraer al mejor talento, es interesante tomar como referencia un caso de éxito en la empresa, que demuestre sus atributos positivos como compañía donde trabajar.

Escucha y aprende
Puede parecer obvio, pero tus empleados actuales y candidatos potenciales te dirán todo lo que necesitas saber. Analiza lo que se dice de ti en los medios, tanto los tradicionales como las publicaciones digitales y las redes sociales. De este modo tendrás una imagen de cómo se percibe tu marca externamente y entender las diferentes percepciones que tienen tus audiencias.

Diseña una estrategia
A partir de esta investigación previa, establece las ideas principales que quieres transmitir a tus audiencias. No tengas miedo a testear previamente estos mensajes con los empleados y directivos de tu empresa, ya que toda la organización debe sentirse cómoda con la imagen a proyectar para poder ser consistentes y coherentes. Además, en esta fase, te será de utilidad establecer unos objetivos para medir el progreso.

Promociónate y haz contactos
Tanto si cuelgas posts, compartes noticias, etiquetas a otros usuarios, twitteas, o le das a “me gusta”, existen muchas formas de utilizar las redes sociales para promover y proteger tu imagen de marca. ¡Recuerda que hay que ser activo cuando construyes tu marca online!

LinkedIn propone una gran variedad de herramientas gratuitas para construir la imagen de tu empresa. Empieza por asegurarte que los perfiles de tus empleados y tu Página de Empresa están completos y reflejan los principales atributos que la caracterizan, ofreciendo una experiencia unificada a tus audiencias. Tus empleados pueden ser tus mejores embajadores y, ya que una de las principales actividades en LinkedIn es la búsqueda de otros perfiles, esta es una gran oportunidad para demostrar que tu compañía es única.

Mide y ajusta
Construir la imagen de una empresa es una tarea continuada a lo largo del tiempo, que requiere monitorizar el progreso regularmente para detectar así oportunidades de mejora. Existen muchas herramientas y métodos para hacerlo, como utilizar los Talent Brand Index de LinkedIn, que te permiten analizar el grado de aceptación de ofertas de trabajo o la retención de empleados.
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