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26/01/2015 Comienza un nuevo año con todas las expectativas puestas en la mejora de la economía y la creación de empleo, tras las mejores cifras de paro registradas en los últimos trimestres. Como ha venido ocurriendo en el último año, habrá sectores y perfiles que tirarán de la contratación de manera más intensa que otros.

Ante este escenario, Adecco Professional, la consultora de selección del Grupo Adecco, especializada en los principales perfiles profesionales del área comercial, tecnologías de la información, sanitaria, financiera, legal, de ingeniería, sector logístico y sector retail, lanza sus previsiones para este año a través de su informe Los + Buscados, que en 2015 celebra su décima edición.

Para este año, y teniendo en cuenta que la esperada recuperación será un proceso lento, Adecco Professional prevé una elevada demanda de determinados perfiles profesionales estratégicos para las empresas, que bien por las necesidades que las empresas generan o bien por la banda salarial en la que se mueven, serán los perfiles más buscados y mejor pagados en 2015.

Si importante resulta conocer cuáles serán los perfiles estrella del próximo año, también lo es saber cómo ha evolucionado la contratación por áreas laborales a lo largo del pasado año 2014. Así, en función de los procesos de selección que Adecco Professional ha realizado en 2014, el área informática fue la que lideró la contratación con el 28,3% del total de contrataciones de perfiles cualificados (mientras que el año anterior ocupaba la cuarta posición con el 16,5%).

Tras ella, se situaron el área comercial y de ventas (21,7%) que se mantiene en valores similares de contratación; el área industrial y logística (20,3%) que ha ganado más de dos puntos porcentuales en el último año; y el área sanitaria y de la salud (17,2%) que pierde algo más de un punto porcentual con respecto a principios de 2014. A mayor distancia, se situaría el área de Finance & Corporate, con el 9,8%, la cual casi duplica su peso en las contrataciones y, por último, la de Retail, que aglutina el 2,7% de procesos de selección de Adecco Professional.

Diez años de mercado laboral
En 2015 se cumple la décima edición del informe de Adecco Professional Los + buscados. Diez años de búsqueda del mejor talento en España que son un reflejo de cómo ha evolucionado nuestro mercado laboral.

Echando la vista atrás se aprecia cómo hay perfiles que nunca se dejan de necesitar. Aunque en cada momento la coyuntura marque necesidades concretas, hay profesionales que siempre son demandados en nuestras empresas: médicos generalistas, controllers, responsables comerciales para diferentes sectores, programadores informáticos o ingenieros.

Sin embargo, hay áreas concretas en las que se aprecia una clara evolución de los perfiles que ha ido demandando el mercado. Por ejemplo, los perfiles tecnológicos que se buscaban hacia diez años estaban enfocados a tecnologías JAVA, SAP o programación web (todas las empresas estaban incorporando las nuevas tecnologías a su estructura, lanzando sus webs corporativas más dinámicas pensando en conquistar la red y aprovechar sus amplias posibilidades, primando el llegar a cuanta más gente mejor). Con los años, estos perfiles (que siguen contratándose aunque en menor medida) han ido dando paso a nuevas figuras especializadas en Business Intelligence y Big Data, herramientas centradas en el análisis de grandes cantidades de información (no sólo se trata de llegar sino también de aprovechar toda la información que las nuevas tecnologías ponen al alcance de la empresa).

Algo similar ha ocurrido con los perfiles vinculados al área de Adecco Sales & Marketing. Una década atrás, los profesionales que se demandaban en esta área eran especialistas en ventas, perfiles eminentemente comerciales que se encargasen de gestionar el marketing en el punto de venta, las mejores relaciones con los canales de distribución y buscaban persuadir al cliente final en el momento de decidir la compra. En los últimos años, estos perfiles se han especializado en nuevas técnicas que se centran también en el mundo online: especialistas SEO/SEM, responsables de marketing digital, community managers y customer experience managers.

Al margen de estas especificidades, un rasgo común a todos los perfiles ha sido la evolución de las competencias profesionales que se les requiere a los demandantes de empleo. Cada vez más se buscan perfiles transversales, capaces de adaptarse a las nuevas situaciones con versatilidad y dinamismo. Adquiere importancia el llamado perfil soft de los candidatos, vinculado a las aptitudes de la persona pero, sobre todo, a las actitudes.

Los + Buscados de 2015
A continuación, Adecco Professional presenta los perfiles que serán más buscados y más cotizados a lo largo del próximo año:

EL + BUSCADO EN EL ÁREA MÉDICA: MÉDICO GENERAL – COORDINACIÓN SEGUROS SANITARIOS
A lo largo de todo 2015, el área sanitaria va a centrarse en una figura especial: el médico generalista encargado de la coordinación de los seguros sanitarios. Un perfil muy demandado para consultoras expertas en el ámbito como Adecco Medical & Science. Esta figura tiene como principal cometido la atención médica a pacientes focalizada en reconocimientos médicos de empresa, atención a lesionados de urgencias y seguimiento y control de lesionados tanto de tráfico como de salud. Igualmente, se encarga de coordinar la labor médica de los profesionales de otros centros propios o subcontratados (por la empresa matriz) y la coordinación con el área de siniestros.

EL + COTIZADO EN EL ÁREA MÉDICA: MÉDICO ESPECIALISTA EN GINECOLOGÍA Y OBSTETRICIA
Una de las especialidades que más se cotizan hoy en día en el mercado de trabajo español es el médico especialista en Ginecología y Obstetricia. Las funciones principales de este especialista son la atención hospitalaria y ambulatoria de pacientes así como una labor asistencial en relación directa con el paciente y sus necesidades de salud en las distintas áreas: medicina materno-fetal, bstetricia, ginecología general, ginecología oncológica, ginecología endocrinológica y reproducción humana. Importante también es su labor como ejecutor de acciones de promoción, prevención, recuperación, rehabilitación y educación para la salud.

EL + BUSCADO EN EL ÁREA CIENTÍFICA: PERFILES DE REGULATORY AFFAIRS
Los perfiles vinculados a las áreas de Regulatory Affairs han sido los más demandados durante este último año y parece que la tendencia se repetirá en 2015, según la consultora Adecco Medical & Science. Se trata de un departamento cuyo objetivo principal es asegurar el adecuado cumplimiento de la normativa aplicable a la actividad de la compañía. A nivel interno esta figura tiene una alta visibilidad con diferentes departamentos – Calidad, Ventas, Departamento Médico, Marketing y Producción-. A nivel externo, toma contacto con las diferentes agencias reguladoras, tanto en el ámbito nacional como en el europeo. Los mandos intermedios y directivos del área de Regulatory se responsabilizan de la elaboración de las diferentes estrategias de registros aplicables a la compañía a nivel global. Las posiciones técnicas asumen las funciones de elaboración y actualización de los dossieres de los medicamentos, en contacto directo con las agencias reguladoras.

EL + COTIZADO EN EL ÁREA CIENTIFICA: KAM HOSPITALARIO
La especialización de la industria farmacéutica se transfiere a todos los profesionales que encontramos en la misma. El área comercial de las compañías farmacéuticas también plasma esta especialización, dirigiendo su actividad a los principales decisores, consiguiendo así una mayor efectividad. Es por ello que Adecco Medical & Science cataloga al Key Account Manager Hospitalario como la figura de referencia de especialización en un área médica y/o producto concreto, cuya misión es introducir el producto a nivel hospitalario. Lo que convierte a este profesional en el perfil más cotizado del ámbito científico. Esta figura se responsabiliza de la elaboración del Plan Estratégico del Producto a nivel local, teniendo previamente identificados a los principales decisores a nivel hospitalario, para conseguir un adecuado posicionamiento del producto. Junto con esta actividad puramente estratégica, el KAM Hospitalario toma contacto directo con los principales decisores y el Key Opinion Leader, participando activamente en los procesos de licitación.

EL + BUSCADO: ANALISTA DE INVERSIONES
Tanto las sociedades de valores como las empresas de asesoramiento financiero (EAFI ́s) están buscando incorporar a sus plantillas de manera inmediata analistas de inversiones. Estos perfiles se encargan de analizar los mercados financieros y localizar los activos susceptibles de inversión. La figura del analista de inversiones además se encarga de otras funciones como la implementación de diversas estrategias de inversión para aplicar a las carteras de clientes, mantener un conocimiento profundo diario de los mercados financieros así como de los productos de gestión de cartera (renta variable, renta fija, fondos de inversión, derivados, etc.), análisis de los resultados de rendimiento de las carteras y su evolución y su posterior comunicación a clientes y gestores.

EL + COTIZADO: CONTROLLER FINANCIERO
Para la consultora Adecco Finance & Legal, el perfil más cotizado de cara al próximo año será el Controller Financiero, una posición de gran importancia dentro de una organización por tratarse de la figura que se encarga del control de la gestión de la empresa. Este profesional es el responsable del control interno de la gestión económica y financiera de la compañía, se encarga de la elaboración de los presupuestos de la empresa y análisis de sus desviaciones así como la elaboración del forecast. También le corresponde al controller el análisis de la información financiera y la elaboración de los informes de reporting para la Dirección Financiera.

EL + BUSCADO EN EL ÁREA DE VENTAS: KEY ACCOUNT MANAGER SECTOR IT & TELCO
En los últimos años, dentro del mercado IT surge la necesidad de incorporar nuevos perfiles en el área de ventas, capacitados para realizar una venta consultiva orientada tanto a productos como a servicios. Por ello, Adecco Sales & Marketing considera que el perfil comercial más buscado en 2015 será el Key Account Manager para el sector IT & TELCO. Se trata de profesionales que cuentan con experiencia tanto en el desarrollo como en la captación de grandes cuentas. De ellos se valora su capacidad para manejarse en entornos complejos, cambiantes y dinámicos, que tengan experiencia en cross-selling y en búsqueda de Partners con el objetivo de convertirse en un proveedor global que aporte soluciones ad-hoc para el cliente.

EL + COTIZADO EN EL ÁREA DE VENTAS: SALES MANAGER CLOUD SERVICES
De un tiempo a esta parte, dentro del mercado de las telecomunicaciones surge la necesidad de encontrar nuevas soluciones que aporten a los clientes potenciales mayor versatilidad y adaptación a sus necesidades más allá de las clásicas. Dentro de un entorno como éste, sumamente competitivo, aparecen en estos últimos tiempos las soluciones cloud o servicios en la nube. Soluciones que ofrecen la posibilidad de acceder a gran número de aplicaciones y herramientas alojadas en distintos servidores en la red. Estos servicios ofrecen mayor accesibilidad, un menor coste asociado y mayor versatilidad a los usuarios finales. En este entorno de crecimiento aparece asociada la figura del Sales Manager Cloud Services como profesional especializado en la venta de este tipo de novedosas soluciones y se convierte, según Adecco Sales & Marketing, en el perfil más cotizado del área de ventas. Este manager aporta un valor añadido a la compañía pues aumenta su porfolio de cara a los clientes y así necesita un auténtico especialista para comercializarlos.

EL + BUSCADO EN MARKETING: ONLINE MARKETING MANAGER
Actualmente, los medios digitales dominan nuestro entorno y permiten a los consumidores de todo el mundo acceder a la información deseada en cualquier momento y ubicación. A través de ellos, satisfacemos necesidades de entretenimiento, información, y –en el caso de las empresas- se exponen a lo que la opinión pública manifiesta sobre sus marcas. Los consumidores quieren marcas en las que puedan confiar, empresas que los conozcan, comunicaciones personalizadas y relevantes así como ofertas diseñadas a la medida de sus necesidades y preferencias. Conscientes de la realidad actual, todas las organizaciones apuestan fuertemente por figuras de marketing digital, capaces de dar a conocer de forma global su negocio y, más importante aún, encargados de gestionar su reputación online y expandir su marca. En el escalafón más alto de la vertiente digital se sitúa la figura del Online Marketing Manager, que será el perfil más demandado en el área del marketing, según la consultora Adecco Sales & Marketing.

EL + COTIZADO EN MARKETING: SHOPPER MARKETING MANAGER
En lo que a marketing en el punto de venta se refiere, la innovación a la hora de captar adeptos juega también un papel importante. Motivo por el cual, la nueva corriente que toman las grandes organizaciones es apostar por un marketing enfocado al comprador general y no sólo a los consumidores. Esto no es casual pues el 70% de las compras se continúa decidiendo en el punto de venta, donde el posible comprador se convierte en el protagonista de la experiencia de adquisición del producto. Fruto de esta estrategia surge la figura del Shopper Marketing Manager, una posición caracterizada por una marcada tendencia analítica, capaz de reinventar la experiencia de compra, y que será el perfil más cotizado en 2015 para Adecco Sales & Marketing. Las funciones de este profesional pasan por definir e implementar – junto con la dirección comercial- la estrategia de cada categoría (investigación de mercados, presentaciones y lanzamientos a clientes) del canal; analizar y segmentar el mercado estableciendo acciones de benchmarking (perseguir la mejora continua con best practices promocionales de cara a la optimización de los lineales); gestión de proveedores; coordinar y controlar el material PLV corporativo y gestionar el presupuesto asignado.

EL + BUSCADO EN RETAIL: AREA MANAGER NACIONAL/INTERNACIONAL
El pasado 2014 trajo consigo el mejor dato para la industria del retail desde el año 2007. Los signos de recuperación en el consumo y la fuerte expansión nternacional que tuvieron las marcas españolas durante la crisis (actualmente cinco marcas españolas se encuentran en el top ten de “retailers” europeos) hace que la figura del coordinador regional gane peso en el futuro. Ante este panorama, muchas marcas prevén aperturas de nuevos puntos de venta en los próximos cinco años. Por ello, Adecco Professional Retail prevé que el perfil más demandado en esta área sea el Area Manager.

EL + COTIZADO EN RETAIL: RETAIL MANAGER
Las oportunidades que ofrecen las constantes aperturas de mercados emergentes y la entrada de nuevas marcas extranjeras en el mercado español hacen que cada vez más este perfil necesite de una mayor preparación y visión internacional. El Retail Manager es la persona que, reportando al Director General, se responsabiliza de la estrategia comercial y de expansión a seguir en el punto de venta. Tiene una gran influencia en la selección de productos y trabaja cada vez más con equipos dedicados al merchandising y a la imagen.

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