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'Muchas marcas no consiguen conectar con la mujer al no representarla'

Gemma Cernuda, CEO de Peix&Co y creadora de marcas como “La Sirena”, participará en TedxBarcelonaWomen

 
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08/04/2015 Gemma Cernuda, especialista en branding y comunicación en femenino, escritora y conferenciante, creadora de marcas tan conocidas como “La Sirena” y socia fundadora de Peix&Co, la primera agencia de Comunicación en Femenino, es una de las mujeres más influentes en nuestro país y sus discursos sobre el poder de las mujeres y cómo las marcas y empresas deben acercarse a ellas son conocidos por todo el mundo.

Cernuda, también autora del libro "Ellas deciden" de Empresa Activa, asegura que “el 80% de las personas que toman las decisiones de compra en el mundo son mujeres”. En este sentido, además, es de la opinión que las campañas publicitarias, la mayoría de veces, no consideran este dato y no consiguen conectar con la mujer al no representarla. “Hay que hablar el idioma que el mercado quiere escuchar”, puntualiza.  Además, es una gran defensora de romper tópicos y de no luchar por el concepto de “superwoman”, sino que su lucha se centra en intentar facilitar que el talento femenino esté presente en todos los procesos de creación y de decisiones de las empresas. “Para que la mujer salga de casa para opinar, debemos procurar que el hombre entre en casa a contribuir en lo doméstico”, opina. Precisamente, su agencia Peix&Co ha creado siete pasos para ayudar a las marcas a conectar mejor con su público tanto masculino como, especialmente, femenino, para incluir a la mujer, pero sobre todo para no excluir al hombre.

Pese a ser una defensora de las nuevas tecnologías, la emprendedora considera que las nuevas tecnologías por si solas no serán capaces de conseguir la igualdad de género. Cernuda considera necesario establecer más leyes, cuotas que regulen “esa voluntad de alcanzar una igualdad en la sociedad”.

Rompiedo el impuesto #PinkTax

Gemma Cernuda lleva muchos años analizando lo que denomina #PinkTax, un impuesto revolucionario y abusivo que las mujeres pagan por el mero hecho de escoger productos enfocados únicamente a mujeres. “Hablamos de incrementos de precio de un 10%, incluso un 50%, según categorías y marcas”, puntualiza.

Precisamente de esta taxa y del poder de las mujeres, decisoras de ese 80% de las compras, para no fomentar esa #PinkTax que provoca que “cada mujer gaste 1.400 euros anuales de más por exactamente el mismo producto que compran ellos, pero en rosa”, Gemma Cernuda hablará en el próximo TedxBarcelonaWomen. Cernuda será una de las ponentes del panel de expertos que abordarán el próximo 10 de junio, en el Casino de Poblenou de Barcelona, cómo trabajar todos juntos para construir una sociedad más equitativa e igualitaria.

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