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Las empresas del Ibex aumentan la comunicación en redes sociales en 2015

Así lo revela el estudio: Cómo comunican las empresas del IBEX 35 en Redes Sociales. Contenidos e intensidad

 
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02/09/2015 La consultora de comunicación Medialuna ha analizado, por tercer año consecutivo, cómo, cuánto y sobre qué conversan las grandes corporaciones españolas en las diferentes conclusiones.

El estudio revela que crece la presencia de estas empresas en todas las redes sociales menos en Youtube, donde siguen siendo 29 las empresas que usan esta red en 2015, las mismas que en 2014. Del informe se desprende que, por volumen de publicaciones y comentarios realizados, Twitter sigue siendo el canal más utilizado por las grandes corporaciones, seguido de Facebook donde 30 empresas conversan en esta red social habitualmente frente a las 27 que lo hacían en 2014. Por su parte, LinkedIn es la red mayoritaria ya que todas las empresas del Ibex están presentes, sin excepción.

Analizando el tipo de contenidos que las compañías difunden a través de estos medios, se aprecia una mayor segmentación y la creación de nuevos perfiles temáticos. Así, a los perfiles corporativos, en los que se realizan publicaciones sobre resultados económicos, nuevos proyectos, ampliación de establecimientos o presentación de nuevas colecciones, se añaden otros nuevos especializados en temáticas muy variadas. Crece el contenido que difunden estas empresas sobre Responsabilidad Social Corporativa (RSC), acciones con fin social o filantropía.

Las empresas del selectivo parecen más interesadas en contar a los usuarios las actividades que realizan para mejorar la vida social, económica y cultural de sus ciudadanos. Ya es habitual encontrar perfiles centrados en temas culturales, gastronómicos, deportivos o laborales, en los que bajo el paraguas de la empresa se habla de asuntos específicos y dirigidos a colectivos muy concretos. Se busca llegar a los ciudadanos de una forma más cercana, más humana y se difunden asuntos sobre prácticas responsables.

Por otro lado, cabe destacar que vídeos y fotografías siguen aumentado en los contenidos. En comparación con 2014 y 2013, se observa la misma tendencia: las compañías están incorporando cada vez más fotografías, infografías o vídeos en sus publicaciones a través de redes sociales como Instagram, Pinterest o Slideshare, que son usadas por un 45% de las empresas del selectivo.

 

 

 

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