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27/02/2018 El Aula Magna del Instituto de Empresa acogió ayer la presentación del libro “Empresas que dejan huella. Employer Branding en una sociedad conectada”. Una obra en la que Miriam Aguado, directora de PeopleMatters, y Alfonso Jiménez, socio director de la firma especializada en Gestión de Personas, abordan cuestiones como las principales tendencias internacionales, la influencia de la digitalización o las claves para atraer y retener a los millennials, entre otras. Además de la parte más conceptual, el libro aporta casos de éxito en el ámbito del Employer Branding protagonizados por empresas como Gas Natural Fenosa, CEPSA, Banco Sabadell, Securitas Direct, Accenture, Cuatrecasas o Altadis.

Durante la presentación del libro, el socio director de PeopleMatters, Alfonso Jiménez, afirmó que uno de los objetivos del Employer Branding es “dejar una huella o recuerdo en el conjunto de los stakeholders de la empresa”. En este sentido, Jiménez hizo hincapié en el poder del Employer Branding a la hora de impactar tanto en la atracción de talento como de los empleados que dejan la compañía.

“El antiguo empleado que sigue hablando bien de la compañía tiene un gran valor porque el mercado sabe que ese empleado es libre para opinar lo que quiera”, explicó el socio director.

Por su parte, Antonio Joaquín Casado, responsable de Employer Branding de Gas Natural Fenosa, aseguró que “para que algo nos deje huella tiene que tocarnos la parte emocional y si las personas que trabajan en una empresa no la sienten, va a ser imposible que la compañía como ente jurídico deje huella en ningún ámbito”.

Además, Casado explicó que “este libro habla de marketing, porque es intrínseco al Employer Branding, pero también nos habla de las distintas generaciones que conviven en nuestro país, tanto a nivel laboral como social, de educación, del branding desde un punto de vista experiencial, del compromiso con los empleados y con el desarrollo económico a través de los casos prácticos de empresas, de atraer contando historias y la de importancia del ser frente al parecer”.

“Empresas que dejan huella. Employer Branding en una sociedad conectada” ha sido editado por la Editorial Almuzara y cuenta con el patrocinio de Gas Natural Fenosa.

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