La importancia del Employer Branding para atraer talento

Las empresas a menudo gastan gran parte de sus presupuestos en el establecimiento su marca de marketing: definen su propuesta de venta, determinan cómo configurar sus productos o servicios, diferenciándose de sus competidores e identifican cómo atraer clientes potenciales.

Asimismo, las corporaciones crean folletos, desarrollan páginas web, asisten a ferias, usan las redes sociales y participan en muchas otras actividades con el objetivo de proyectar una imagen de marca concreta, al mercado laboral.

Sin embargo, lo que muchas empresas no hacen es invertir ese mismo tiempo, esfuerzo y cantidad de recursos en la creación o consolidación de su Employer Branding. La esencia de la marca como empleador incluye cuestiones tan importantes como los son los elementos diferenciadores que distingue a una empresa de otra o las razones por las que una persona querría trabajar en esa compañía en concreto, y los empleados son, en última instancia, responsables de los valores que se integran en esa imagen.

Determinar cuáles son las necesidades, deseos y motivaciones de los perfiles de trabajadores más buscados, y luego posicionar a la empresa como un empleador que puede satisfacer esos deseos, permitirá a la organización acceder a la contratación del mejor talento.

Un artículo publicado en bcbusiness.ca, plantea un ejercicio simple a fin de evaluar qué está proyectando nuestra empresa y cómo posiciona su imagen de marca. En este sentido, el autor recomienda “echar un vistazo a la página web de la empresa” e imaginarse que se está viendo desde la perspectiva de un “futuro candidato a un puesto de trabajo, que observa la web por primera vez”. Después, hay que responder a cuatro preguntas:

• ¿Qué proyecta la cultura de esa empresa?
• ¿Cómo de afín es a mis valores?
• ¿La empresa invierte en acciones de desarrollo profesional?
• ¿Contiene una descripción de lo que ofrece su entorno de trabajo? ¿Es único y atractivo?

Si la respuesta es sí, su empresa no tendrá problemas a la hora de atraer ese talento que está buscando, sin embargo, los estudios revelan que pertenece a un grupo minoritario.

La mayoría de los sitios web se empeñan en describir qué es lo que hace la empresa, con poco énfasis en por qué alguien querría trabajar allí. Describen los productos y servicios de la compañía y, aunque puede haber imágenes de los espacios de trabajo de la misma y testimonios de clientes satisfechos o de empleados, no suele haber información sobre su compromiso con el medio ambiente o sobre su cultura corporativa. De hecho, el espacio dedicado a la atracción del talento a menudo se limita a un mero espacio en el que publicar las ofertas de empleo, con informaciones superficiales sobre el tipo de salario a percibir o el dinamismo del ambiente laboral, con un especial interés en personas que sepan trabajar en equipo. Informaciones importantes pero comunes que no resultan especialmente significativas y que no distinguen a la compañía.