5 consejos para mejorar tu Employer Branding

El Employer Branding es una práctica que se ha extendido en los últimos años a raíz del éxito de sus acciones en materia de atracción de nuevo talento a las empresas. Mucho se ha escrito sobre esta estrategia de reclutamiento que abarca casi todos los departamentos de una compañía, pero desde Talent Street hemos recopilado los 5 consejos que ofrecen, en esta materia, algunas de las 5 mejores organizaciones especializadas en Recursos Humanos.

Randstad, por ejemplo, recomienda en su blog que dicha estrategia englobe a todos los departamentos y equipos humanos de la organización. “La reputación interna, el nivel de engagement y la identificación con la cultura de la compañía se demuestra en el momento en que todos están en la búsqueda de nuevos talentos, y no solo el equipo de RRHH”, señalan.

Además, la compañía destaca el valor de la reputación de una marca como uno de los principales factores de atracción. Un elemento al que el Grupo Blc añade otro: la responsabilidad social. Y es que dentro de las acciones que puede desarrollar una empresa y que resultan atractivas para los candidatos es su implicación en causas y proyectos que mejores la sociedad o sean responsables a nivel medio ambiental.

“La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es mucho más que una moda, se ha convertido en una exigencia de la sociedad. Para la imagen de una compañía, tanto a nivel interno como externo, es fundamental transmitir unos principios éticos acordes con el entorno en el que opera y, por supuesto, comunicarlos”, destaca Blc en un artículo.

Adecco también incide en la importancia de los valores desde una perspectiva asentada en la autenticidad. Ser honesto en las informaciones corporativas que se ofrecen tanto desde la página web de la empresa, pasando por sus redes sociales, hasta llegar a sus ofertas de empleo es fundamental a la hora de que el futuro aspirante a un puesto de trabajo sienta que esa compañía contiene factores reales, tangibles y atractivos para su desarrollo profesional.

“De una forma u otra, los empleados tienen acceso a todos los detalles de la firma y pueden correr la voz de un millón de maneras. Una experiencia positiva de trabajo puede recorrer un largo camino por internet”, detalla Miquel Moll, Director Sectorial de Adecco Alimentación.

De hecho, según los resultados de la “Encuesta Millennial 2017” llevada a cabo por Deloitte, revela que para fidelizar el talento, los empleados son los mejores embajadores de marca y, dentro de ese grupo, los Millennials son los reyes. “El 89% de los encuestados se considera Millennials 'super conectados', usuarios que invierten más tiempo que la media en internet y redes sociales. Involucrar a los millennials en actividades de la empresa aumentará su fidelidad por la firma y por consiguiente pasarán a ser embajadores de la marca”, señala el informe.

Es por ello que Nexian incide en la importancia de cuidar la información de las redes sociales y dar respuesta a los candidatos en todo momento. En opinión de David Monge, director general de la compañía de recursos humanos Nexian, las redes pueden ser usadas tanto para “comunicar los valores de tu empresa" como para “explicar cómo es el día a día dentro de ella”. Además, el directivo advierte de la relevancia de cuidar de la experiencia del aspirante durante el proceso de entrevista y primeros contactos.

En este sentido, eventos como el organizado por PeopleMatters cobran una especial relevancia ya que a través de sus ‘Jornadas Employer branding’ grandes compañías, universidades, expertos y otros jugadores clave en el mundo de la marca como empleador en España participan mostrando las principales motivaciones, proyectos y aprendizajes de más de 70 organizaciones.

Por tanto, y en lo que todas las empresas coinciden, es el impacto que genera el modo que una empresa comunica su cultura, valores, políticas y beneficios sociales. El contacto que ésta establece con los candidatos y la imagen que sus empleados proyectan hacia el exterior.