6 tips para impulsar el Employer Branding a través de LinkedIn

18/05/2017 · Con más de 500 millones de miembros en más de 200 países y territorios, LinkedIn es una de las redes sociales profesionales con más potencial a la hora de lograr captar a los mejores talentos. Sin embargo, ¿cómo se puede desarrollar una estrategia de Employer Branding que exprima todos los recursos de los que dispone esta plataforma? La consultora especializada en reclutamiento Proactive Talent Strategies lo ha descubierto.

Las redes sociales son ya un vehículo que muchos departamentos de recursos humanos usan para conocer mejor a los candidatos que optan a una oferta de trabajo. Sin embargo, redes como LinkedIn son plataformas que también sirven para poner en contacto al talento con los reclutadores, más allá del proceso tradicional de selección.

Para llegar a esta etapa, saber implementar y adaptar la estrategia de Employer Branding de la empresa a esta red social profesional es vital. Es por ello que desde Proactive Talent Strategies se han identificado las 6 características de LinkedIn que ayudan a las empresas a destacar sobre sus competidores, a la hora de captar nuevo talento y construir su marca de empleador.

  1. Alentar al empleado a actualizar sus perfiles. ¿Qué buscan los jóvenes a día de hoy, antes de aplicar en una oferta de empleo? Referencias. Voces amigas y gente real que haya participado o forme parte de la compañía para que le haga un retrato honesto de la empresa. Por ello, es importante que los perfiles profesionales de los trabajadores estén al día y que sean activos a la hora de contar qué hacen, cuáles son los éxitos, valores y misión de la compañía… Una información que pueden incluir –incorporando enlaces y contenido audiovisual- en los resúmenes profesionales personales o a través de las descripciones de sus puestos, así como compartiendo el contenido que sube su organización en el muro.

  2. Compartir regularmente el contenido de la marca del empleador. En referencia a la última cuestión, es importante que existan datos para que éstos puedan ser compartidos por empleados y el resto de profesionales de la comunidad. Por ello, hay que ir un paso más allá y contar qué se está haciendo en la empresa, cuáles son sus avances, relaciones profesionales con otras marcas, clientes, beneficios sociales y campañas RSE. Esta es la información a la que accederán, en primer lugar, los aspirantes. “Compartiendo historias auténticas sobre las personas que están detrás de la empresa y los productos, se está dando -a los potenciales candidatos y clientes- una verdadera visión real de la empresa, lo que humaniza y añade transparencia a la marca”, señalan fuentes de la consultora.

  3. Publicar actualizaciones de estado. Al igual que la función de orientación de correos orgánicos de Facebook, ahora se puede segmentar las publicaciones basadas en la demografía del público, como su industria, geografía, antigüedad y tamaño de la empresa. Esto garantiza que se está compartiendo el contenido más relevante con los seguidores, sin que éstos queden abrumados con un exceso de mensajes al día, algunos de los cuales sólo pueden ser relevantes para un segmento determinado de la audiencia.

  4. Ayudar a los empleados a construir su marca personal. Los empleados son los embajadores de marca de hoy día. De hecho, las investigaciones han demostrado que los mensajes compartidos por los empleados obtienen un 561% más de alcance y 8 veces más participación que los canales de marca de una compañía, por lo que entrenar a los trabajadores sobre cómo pueden contribuir al branding de su empleador en LinkedIn permitirá llegar a más personas ya que, el 80% de las decisiones de los candidatos -a la hora de aplicar o no a una oferta- están influenciadas por fuentes como las recomendaciones de otras personas.

  5. Añadir ‘Páginas de Carreras’. “Si LinkedIn es uno de los principales canales donde sus candidatos objetivo están gastando su tiempo, entonces puede que desee considerar la posibilidad de invertir en una página de LinkedIn Carrera”, apuntan desde Proactive Talent Strategies. “Esto le proporciona un centro específico para promover la marca y los empleos de su empleador en LinkedIn, más allá de la web corporativa”. En este sentido, hay una gran variedad de widgets que se pueden utilizar para mostrar la misión de la empresa como videos, fotos, testimonios de empleados, perfiles de líderes, así como resaltar los artículos de LinkedIn que los empleados han publicado.

  6. Los mensajes patrocinados. Funcionan igual que los posts o anuncios de Facebook, las actualizaciones patrocinadas aparecerán en el feed del público objetivo, lo que ayudará a aumentar la probabilidad de que se vea el contenido. Asimismo, con los anuncios de ‘Trabaja con nosotros’, se tiene la oportunidad de promocionar trabajos específicos, páginas de carreras u otros lugares en LinkedIn cuando una persona o la conexión de un empleado ve su perfil. Al igual que las publicaciones patrocinadas, también incluye la posibilidad de personalizar los anuncios para llegar a los públicos objetivo, dirigirlos a la página o indicarles la acción que se desea que realicen.

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