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NOVEDADES BIBLIOGRÁFICAS

Neuromarketing, fusión perfecta

Roberto Álvarez del Blanco

 
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Roberto Álvarez del Blanco Editorial: Prentice Hall
Páginas: 224
Fecha publicación: septiembre 2011
Sinopsis: El Neuromarketing es la disciplina que relaciona el marketing y el comportamiento del consumidor mediante las neurociencias, aplicando los resultados a la estrategia de marketing. El libro responde a las nuevas corrientes de pensamiento en las mejores escuelas de negocios del mundo, donde el conocimiento de nuevas técnicas para la creación de marcas se ha convertido en muy demandado. Así, temas como el Neuromarketing o el marketing multisensorial están ganando terreno en las aulas, con la ayuda de las nuevas tecnologías aplicadas tanto a la investigación como a la estrategia de marca. El libro parte de la investigación llevada a cabo por el autor en el Instituto de Empresa y en la New York University que se ha convertido en un centro de referencia internacional en el estudio del Neuromarketing. El Neuromarketing nace a raíz de la aplicación de las nuevas técnicas de estudio de las neurociencias a la economía y al Marketing que consiguen explicar las razones del comportamiento de los consumidores.
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