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24/02/2010 Nokia, GlaxoSmithKline y EADS CASA son las firmas galardonadas en la primera edición que se celebra en España del Premio Randstad Award por ser las más deseadas por los trabajadores españoles. La consultora de recursos humanos entregó estos premios en un evento que tuvo lugar ayer en Madrid.

¿Qué valoran los trabajadores a la hora de elegir a una empresa? ¿Cuáles son los aspectos que más les atraen? A estas preguntas responde el informe “Employer Branding: cuando la percepción puede convertirse en realidad”, elaborado por Randstad para analizar los factores que más valoran los españoles a la hora de elegir una empresa donde trabajar, los sectores que resultan más atractivos y, sobre una muestra de las 150 mayores empresas, las compañías más atractivas.

Para este estudio se ha realizado un sondeo a 10.000 personas, con y sin trabajo, de entre 18 y 65 años, de ambos sexos, de todos los niveles formativos y de todas las comunidades autónomas. Y se han empleado como factores para medir el atractivo laboral la retribución, las perspectivas de futuro, el ambiente de trabajo, la seguridad laboral, la conciliación con la vida personal, la solidez financiera de la empresa, si se desarrolla un trabajo interesante, la formación de calidad, una gestión eficaz y la preocupación por el medio ambiente y RSC.

Los factores más valorados por los trabajadores
En cuanto a los factores que más valoran los españoles a la hora de elegir una empresa donde trabajar, según los resultados del estudio, estos son la seguridad laboral a largo plazo, mejores sueldos, ambiente de trabajo agradable, conciliación de trabajo y vida privada y perspectivas de futuro, seguidos de cerca por el interés por un trabajo interesante.

El informe también pone de manifiesto que el aspecto más importante a la hora de decidirse a trabajar en una empresa concreta es la seguridad laboral a largo plazo en todos los grupos de edad. Por sexos, los hombres otorgan más importancia a la buena gestión, la salud financiera, la calidad de los productos, la formación y una imagen de marca (por tanto a aspectos relacionados con la calidad o el status).

Mientras que las mujeres dan más importancia a la localización, la conciliación entre el trabajo y la vida privada, el ambiente de trabajo, la seguridad laboral a largo plazo, los mejores sueldos y un trabajo interesante (por tanto, criterios de estabilidad, confort o satisfacción personal).

Las empresas más atractivas
Respecto a los tres sectores que más atraen a los potenciales empleados, estos son informática, medios de comunicación e industrias químicas. Sin embargo, el punto estrella de esta investigación introduce el concepto de “atractivo relativo”: qué porcentaje de trabajadores, con un conocimiento lo suficientemente profundo sobre la compañía, desearía trabajar para ella.

Con este nuevo enfoque se elimina la influencia que suele tener el tamaño de la compañía (a mayor tamaño, mayor interés por trabajar para ella) y se obtiene como resultado que las empresas más deseadas por los trabajadores son EADS CASA, GlaxoSmithKline y Nokia Spain.

Si se tienen en cuenta los diez aspectos más importantes por los candidatos, otras compañías apreciadas por los candidatos son Pfizer por ofrecer perspectivas de futuro; Correos por otorgar seguridad a largo plazo y conciliación; Coca-Cola, por su salud financiera y su gestión eficaz; e Iberdrola, por su preocupación por el medio ambiente y la sociedad en general.

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