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07/03/2011 Desde mañana y hasta el próximo jueves IDEC celebrará su nueva edición del Programa Avanzado de Marketing para los Recursos Humanos, con el objetivo de entender el marketing interno como una propuesta estratégica de valor para la gestión del capital humano.

Antonio Ruiz Va es el director de este Programa que reunirá durante estos tres días a grandes expertos en RRHH que actuarán como profesorado. Según él, la finalidad de este programa es analizar el conocimiento y uso de las herramientas de gestión y activación de talento basadas en el marketing relacional. Éstas posibilitan una visión estratégica que llega a generar valor en las organizaciones a través de la optimización del rendimiento del capital humano.

Ponencias sobre el talento y la eficacia del marketing interno
Mañana participarán en el programa Íñigo Capell, director corporativo de RRHH de NH Hoteles, y Alfonso Jiménez, socio de PeopleMatters. Ambos desgranarán las tendencias de futuro del capital intelectual como punto de partida para la gestión de intangibles. Dentro de la transacción emocional en la empresa y la realidad del mercado maduro, los dos profesionales debatirán sobre la lucha por el talento, la gestión de la marca como empleador, el resultado de negocio y estrategia de la aportación de los Recursos Humanos, o la dirección de personas y las áreas operativas. En este mismo sentido, también se pronunciará Josep-Maria Fàbregas, director de Planificación Estratégica de OgilvyOne worldwide.

La segunda jornada de este curso girará en torno al liderazgo organizativo y la gestión práctica de las actitudes y motivaciones a través de la gestión del compromiso. En dos bloques, uno por la mañana y otro durate el transcurso de la tarde, tres expertos en RRHH explicarán a los asistentes la eficacia del marketing interno para la dirección y gestión de personas y sus aplicaciones reales para la gestión del cambio. Además, Rosa Sacristán, jefa del departamento de Análisis del Comportamiento de la Incapacidad Temporal para grandes empresas en MC Mutual; David Cuadrado, socio director de Viventia; y Susanna Sala, directora de RRHH de Bacardi España, estudiarán la vinculación emocional de los empleados y mejora del rendimiento.

Finalmente, durante la última jornada, se centrará el foco de estudio en el personal de contacto con clientes, la fuerza de venta y los canales de distribución. De nuevo David Cuadrado, esta vez acompañado por Juan Carlos Iglesias, director de Ventas de Vueling, y Nathalie Detry, vicepresidenta socia de Barna Consulting Group, dará a conocer los programas de incentivación para la mejora del rendimiento y la activación del talento interno.

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