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¿Cómo será el perfil del director de marketing del futuro?

ESIC y GfK publican las conclusiones de su estudio 'Next Marketing Trends & Skills'

 
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07/08/2018 Según el estudio "Next Marketing Trends & Skills" elaborado conjuntamente por ESIC y GfK, el perfil del director de marketing del futuro muestra una clara ampliación de las competencias creativas del pasado, hacia otras más analíticas y numéricas. Pero para cumplir de forma exitosa con sus funciones, el profesional del marketing debe tener también una serie de habilidades tales como liderazgo, orientación al logro, observación, adaptabilidad, flexibilidad, espíritu innovador y creativo, resiliencia y una gran capacidad para errar, arriesgar y aprender.

El estudio 'Next Marketing Trends & Skills' anticipa cómo va a ser el marketing de mañana y, para ello, ha contado con la participacion de diversos directores de marketing de diferentes empresas y sectores, a fin de dar a conocer su vision sobre la situación actual del marketing en España, las tendencias que marcarán los próximos años y el perfil profesional necesario para hacer frente a esta nueva realidad.

Algunos de los insights respecto al perfil director de marketing del futuro, muestran una clara ampliación de las competencias creativas del pasado, hacia otras más analíticas y numéricas. Para asumir la evangelización de los suyos, seguramente debe tener una fe en el marketing a prueba de tsunamis... y dominar todas las herramientas posibles para demostrar que el marketing realmente sí funciona.

El citado estudio también señala que el perfil del director de marketing del futuro debe estar asentado en una serie de "hard skills" entre las que destacan poseer un conocimiento profundo del marketing y del ecosistema digital y móvil, una actualización constante de soportes tecnológicos del momento, una gran capacidad analítica y un sólido conocimiento del negocio en el que está trabajando.

El estudio elaborado conjuntamente por ESIC y la consultora GfK, también resalta que el futuro director de marketing debe tener alguna especialización en publicidad, eventos, comunicación, redes sociales, SEO/SEM, que venga de una marca de otro sector, un gran conocimiento del ámbito de los negocios, estar en posesión de conocimientos financieros, de economía y modelos colaborativos, tener experiencia comercial, conocimientos de programación, de diseño y de contenidos audiovisuales.

Asimsimo, se indica que, en numerosas ocasiones, las empresas de selección no encuentran un perfil marketiniano que tenga bien desarrolladas las competencias analíticas. "Hay muchos perfiles de marketing que vienen de agencias creativas que sólo tienen esa visión de luz y fantasía pero en una compañía hay que aterrizar al negocio y tener en cuenta las necesidades de la compañía, y no tenerlo en cuenta nos devalúa", señala uno de los expertos que han participado en el informe. "Llevo años incorporando estadísticos, matemáticos, porque no encuentro un perfil marketiniano que tenga bien desarrolladas las competencias analíticas. La persona de marketing tiene que estar dispuesta a hablar de números" concluye.

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