El 53% de las compañías consulta las redes sociales de los candidatos antes de contratarlos

Para las empresas, las redes sociales son un canal fundamental para comunicar e interaccionar, como señala la reciente encuesta realizada por la compañía sobre Redes sociales y empleo: un 85% tiene presencia activa en RRSS, que en el caso de las de más de 250 empleados alcanza el 95%. También son una herramienta clave en Recursos Humanos y, en concreto, en los procesos de selección, para obtener información antes de contratar: según esa misma encuesta, más de la mitad de las compañías (53%) consulta las redes del candidato o candidata, un porcentaje que se mantiene estable respecto a años anteriores. Las microempresas las consultan con mayor intensidad (61%), y esta va bajando a medida que aumenta el tamaño, siendo las grandes las que menos lo hacen (43%).

Además, las de 250 o más empleados realizan consultas a nivel profesional (sobre todo a través de LinkedIn), y las de menos de 10 trabajadores efectúan visitas de carácter más personal (hacen un uso más intensivo de Facebook o Instagram).

Por otra parte, el impacto y el auge de las redes también se observa en la evolución positiva de profesiones vinculadas a ellas. Puestos como editor/a de vídeo para redes sociales, director/a creativo de contenidos virales, community manager, influencer o creador/a de contenido en TikTok empiezan a ganar protagonismo en el mercado laboral y requieren de una combinación de creatividad, humor y conocimiento de las plataformas. En InfoJobs, en lo que llevamos de año, la categoría en la que se engloban, marketing y comunicación, ha crecido un 10% respecto al mismo periodo de 2024, y registra 16.008 vacantes entre enero y julio.

La importancia de trabajar la marca personal

La marca personal actúa como una tarjeta de presentación digital. Refleja los logros, habilidades y experiencias de un candidato, y puede marcar la diferencia en un proceso de selección. Por lo tanto, una buena gestión permite diferenciarse y aumentar las oportunidades laborales, mientras que un uso descuidado de las redes sociales puede alejar a los profesionales de sus objetivos. A continuación, InfoJobs brinda unos consejos para una marca personal auténtica y efectiva:

• Autenticidad. Es importante destacar lo que hace único al usuario y aportar valor. Evitar repetir lo que ya muchos comparten; la originalidad deja huella.
• Cuidar el contenido. Publicaciones, comentarios o mensajes con errores o poco profesionales pueden afectar a la imagen. Cada interacción cuenta.
• Constancia y coherencia. Mantener un mensaje uniforme en todas las plataformas y actualizar regularmente la presencia profesional refuerza la credibilidad y visibilidad ante reclutadores.

Las redes sociales han pasado de ser un simple medio de conexión entre personas a convertirse en útiles plataformas de generación de empleo. Por ello, gestionar bien la marca personal es hoy tan importante como la experiencia laboral para abrir nuevas oportunidades.