El regalo de Navidad como herramienta de employer branding

Según un estudio realizado por Milanuncios en 2025 citado por Cadena SER, casi el 70 % de los españoles recibe regalos navideños no deseados.

Para las empresas, regalar algo que guste a todo el mundo es un reto cada año, debido a la heterogeneidad de las plantillas. Lograr     acertar con los gustos de todas las personas supone un cambio de filosofía: buscar opciones para no hacer el mismo regalo tradicional para tod@s.

El impacto del regalo en la percepción de la plantilla

El regalo navideño no es solo un gesto amable que sirva para “cubrir el expediente”: es una oportunidad de comunicación interna. Cada vez más empresas buscan usar estos momentos para reforzar los valores compartidos, trasladando un mensaje de propósito y reconocimiento. Por eso, el tipo de detalle elegido dice mucho sobre la cultura corporativa.

Un obsequio cuidado, útil y personalizado identifica a una empresa que escucha y valora a su gente; uno genérico o poco adaptado puede tener el efecto contrario, reforzando la distancia o la sensación de cumplir una obligación. En ese sentido, el regalo de Navidad forma parte del employer branding, ya que contribuye a mejorar o erosionar la imagen que la organización proyecta hacia dentro.

Las opciones para las empresas se multiplican

Durante años, las empresas apostaron por las tradicionales cestas de Navidad o los lotes gastronómicos, una costumbre con carga simbólica pero que queda lastrada por el peso de la tradición y ha ido perdiendo relevancia entre las nuevas generaciones.

Por otro lado, la libertad de elección como tendencia general de consumo, se generaliza cada vez más a la hora de satisfacer plantillas diversas y exigentes.

Esto ha provocado que en los últimos años, las tendencias muestren una clara evolución hacia regalos más personalizados, sostenibles y digitales. Las experiencias, los regalos emocionales, los detalles alineados con el bienestar, o incluso ayudas a mejorar el día a día ganan protagonismo. Al mismo tiempo, las áreas de RRHH buscan soluciones logísticas más sencillas, que permitan gestionar de forma eficiente los regalos sin perder el toque humano.

Además, la entrega del regalo de Navidad es una oportunidad para comunicar y reforzar el vínculo con la empresa. Por eso, muchas empresas acompañan los habituales avisos de fechas, directrices de recogida y felicitación “genérica” con mensajes de agradecimientos, reconocimientos por los hitos cumplidos y muestras de estima.

En este contexto, una tarjeta regalo multimarca responde directamente al reto de las empresas: regalar la libertad de elegir, satisfacer a tod@s y olvidarse de complicadas gestiones.