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REPORTAJE
noviembre 2006

El reto de conseguir que las compañías sean atractivas para los trabajadores

Employer branding, el márketing de los recursos humanos
 
23/11/2006 Reputación corporativa e imagen como empleador son conceptos nuevos, revolucionarios, propios de la globalización del consumo. Inversores, clientes, empleados y la sociedad, en general, coinciden en destacar a las empresas más admiradas y rentables, que son aquéllas con liderazgo en reputación corporativa e imagen como empleador.

Las empresas necesitan diferenciarse de la competencia y vender su proyecto a los candidatos. Actualmente, las organizaciones se enfrentan al reto de convertirse en marcas atractivas para las personas, tanto a la hora de seleccionar como a la hora de retener. La respuesta al porqué de esta nueva necesidad es un conjunto de sinergias que conforman la actual coyuntura económica y el mercado laboral.
Por: Anna Caballero

EMPRESAS CONSULTADAS

  • Iñigo Alonso, director de Reclutamiento y Selección de L`Oréal España
  • Antonio Ruiz Va, responsable de Márketing Relacional de Gas Natural Comercializadora
  • José M.ª Pertusa, director de Recursos Humanos de Pfizer España
  • Xavier Alcázar, jefe del departamento de Selección y Desarrollo de Allianz Seguros
  • Joaquín Bernardo, director de Recursos Humanos de HP
  • Antonio Núñez Tovar, director de Recursos Humanos de Mapfre
  • Fernando Ruiz, director de Desarrollo de Negocio y Márketing de Meta4
  • Miriam Aguado, gerente de People Matters
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