4 beneficios de contar con una imagen positiva de marca

07/09/2016 · El Employer Branding es una técnica que permite no sólo para atraer clientes o para el desarrollo de nuevos productos y servicios, sino que también para atraer al mejor talento a las oficinas. Tener una imagen de marca positiva repercute directamente en el ambiente de trabajo y contra más bueno sea, mejores serán los resultados empresariales que irán en aumento en la misma medida que lo hace la motivación de los empleados y, por tanto, su productividad laboral.

Muchas empresas están teniendo dificultades a la hora de localizar a buenos profesionales o, al menos, perfiles que encajen en el puesto que ofertan. Estas dificultades dentro de las tareas reclutamiento del equipo de recursos humanos, pueden llegar a ralentizar los procesos al punto de que las empresas se están conformando con perfiles medios que pueden no adaptarse al trabajo requerido. Pero ¿qué se puede hacer para atraer al talento?

Contar con una imagen de marca positiva es un aliciente para generaciones como los Millennials, los profesionales que están marcando la diferencia en el mundo de los negocios. Algunos estudios han demostrado que las jóvenes generaciones tienen sus preferencias laborales fijas en criterios como que la empresa fomente un buen ambiente laboral, que conecte -mediante su cultura y valores- con sus intereses o permita cierta flexibilidad horaria, así como que favorezca la conciliación laboral y personal.

Esto puede verse reflejado no sólo en lo que se muestra a través de las webs corporativas sino también, en las experiencias transmitidas por los propios empleados.

Pero ¿qué beneficios tiene el crear y mantener una marca fuerte? Según un artículo de Business Community, son cuatro las ventajas:

  • Atraer a los candidatos a la empresa. Gracias a las redes sociales y a Internet, cada vez es más sencillo que esa buena imagen de los empleados cale hacia el exterior, atrayendo a nuevos talentos. Esto abre el grupo de posibles candidatos más allá de las personas que se encuentran buscando trabajo y ayuda a atraer a los candidatos "pasivos", los cuales tienen empleo, pero buscan una mejor situación.
  • Feedback positivo de los empleados. Cuanto más feliz es un trabajador en su posición más probable es que lo transmita a su círculo más cercano, como amigos y familiares. Por el contrario, los empleados descontentos extenderán historias negativas, desalentando a futuros solicitantes.
  • Una marca clara atraerá solicitantes afines. La contratación de personas que entienden la marca, la posición y los requisitos de la empresa permite a los empleados tener éxito y prosperar bajo su marca, así como mejorar su productividad y motivación.
  • Los Millennials la generación que ama las marcas. Los empleados más jóvenes, se sienten atraídos por aquellos puestos que ofrecen una buena cultura, espacio para el crecimiento y la retroalimentación. Unos criterios que destacan por encima de los salarios.

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