La felicidad en el trabajo, cuestión de gustos

22/03/2018 · Muchas de las acciones que se emprenden hoy día a fin de atraer el talento, dentro de las estrategias de Employer Branding, cuentan con un enfoque claro: satisfacer los deseos, expectativas y necesidades de los jóvenes profesionales como los Millennials y los pertenecientes a la Generación Z. A pesar de los distintos matices que cada grupo tiene a la hora de describir sus prioridades laborales, ambos comparten un objetivo común como lo es estar satisfechos con el trabajo que desempeñan, lo indudablemente se vincula a un concepto cada vez más en auge en las empresas: la felicidad en el trabajo.

Más allá del salario, lo que los nuevos profesionales valoran de una empresa es su capacidad para ampliar su conocimiento, promocionarles hacia puestos de responsabilidad, implicarles en proyectos con un propósito más grande que el meramente económico y empresarial, pero, sobre todo, donde se impulse una buena relación con los líderes y entre compañeros. De hecho, según los resultados la IV Encuesta Adecco sobre Mejores Jefes y Empresas más felices para trabajar, realizada a 2.300 españoles, de entre 18 y 65 años, 3 de cada 10 personas consideran el liderazgo ‘Democrático’ un buen estilo, frente al 4% que prefiere el ‘Autocrático’.

Estos datos suponen, que los líderes que toman decisiones -tras potenciar la discusión del grupo y agradeciendo las opiniones de sus trabajadores- son valorados por un mayor número de personas, que aquellos que las toman sin tener que justificarlas en ningún momento.

En esta línea, implicar a estas figuras en los procesos de reclutamiento, dando a conocer sus opiniones y perspectivas de negocios en los planes de comunicación que se incluyen en las estrategias de Employer Branding, son fundamentales a la hora de generar una reputación como marca empleadora positiva y atrayente.

Ser un buen líder no sólo impacta en la percepción que el talento adquiere de una empresa, sino también como ésta retiene a sus profesionales dentro de la misma. Se trata de personas que se convierten en referentes o ejemplos a seguir por su virtuosidad, talento, habilidades, éxitos, conocimientos del sector en el que se desarrollan, pero también, por su espíritu, humor, capacidad para asumir fracasos y convertirlos en lecciones de aprendizaje, habilidad para dirigir equipos de alto rendimiento etc.

Estas son, de hecho, algunas de las características que definen algunos de los personajes famosos que han sido destacados dentro de la encuesta llevada a cabo por Adecco, como los mejores líderes, según su campo de actuación. En este sentido, la clasificación incluye una división por disciplinas cuyo Top 3 queda reflejado en la siguiente tabla.

Sin embargo, centrándonos sólo en el apartado empresarial que incluye la encuesta de Adecco, se observa que uno de los más deseados como ‘jefes’ es Amancio Ortega, elegido por el 22% de los encuestados. A continuación, y recuperando la segunda plaza que solía ocupar en ediciones anteriores, se sitúa Juan Roig, Presidente de la firma Mercadona; y Fuencisla Clemares, Directora general de Google en España y Portugal. De hecho, este es el segundo año de Clemares en el ranking, que entró segunda posición en 2017.

Asimismo, si por algo destaca este ranking es que se trata de la única categoría en la que las mujeres tienen más presencia en el ranking que los hombres, mostrando el buen momento que las directivas españolas atraviesan de cara al reconocimiento de su profesionalidad. Frente a ella, se encuentra el listado dedicado a los profesionales de la Comunicación y el Periodismo, donde ocho de los diez más votados son hombres, la gran mayoría de ellos presentadores de televisión.

Por otro lado, los resultados recogen también las empresas más deseadas por los profesionales encuestados, lo que evidencia la importancia de una buena reputación de marca puede hacer, de cara a atraer nuevo talento.

En este caso, para el 50,3% de los españoles consultados la compañía donde más felices serían trabajando es Wallapop, que no sólo es la mejor valorada de todo el conjunto de empresas del mercado español, sino también dentro de su sector, ya que a mucha distancia aparecen Bla Bla Car (24,4%) y Airbnb (20,6%). De hecho, la compañía desbanca Google, que había liderado la encuesta todos los años anteriores, y que ahora queda segunda (47,7% de los votos), aunque por delante de otras como Apple (39,2%) y Samsung (33%).

Asimismo, L'Oréal se desplaza también a la tercera posición del ranking general, con un 45,9%, superando a otras empresas de belleza de su sector como Shiseido y Clinique, que mantienen posiciones con un 24,6% y un 23,5% de los votos, respectivamente.

Por último al desgranar la lista por sectores:

  • La categoría de distribución generalista es liderada por Mercadona (45,2%), Carrefour (24,8%) y Lidl (20,2%), que desbanca a Hipercor.
  • En telecomunicaciones, el primer puesto es para Movistar (39,6%), seguida por Vodafone (23,3%), que ya fue segunda hace dos años; y Orange (19,2%), que repite el mismo puesto que en 2016.
  • En distribución de equipamiento del hogar y ocio, Amazon es, por tercer año consecutivo, la compañía donde el 39,5% afirman que serían felices trabajando. Tras ella, IKEA (32,7%) y El Corte Inglés (31,7%)
  • En hostelería y el turismo, Meliá Hoteles (35,6%), Hilton (30,5%) y Barceló Hoteles (25,6%) lideran el ranking.
  • En banca, ING Direct es, por cuarto año consecutivo, el banco donde el 35,2% de los españoles querrían formar parte de su plantilla. Le siguen BBVA, con el 26,5%; y Banco Santander, con el 22,7%, que mantienen posiciones respecto a 2016.
  • En seguros, el 33,1% querría trabajar en Mapfre, que ve disminuir ligeramente su porcentaje respecto al año pasado. También en Sanitas (15,4%) y Mutua Madrileña, que deja atrás a AXA y logra un 15%.
  • En Automoción, uno de cada tres españoles (34%) asegura que BMW sería la empresa ideal para trabajar, así como Mercedes-Benz (33,4%) y Volkswagen (24,6%)
  • De las empresas energéticas, los encuestados indican que serían más felices trabajando, un año más, en Repsol, que ocupa el primer puesto con el 32,9% de los votos (igual que un año atrás), seguida de nuevo por Iberdrola (27,1%) y Endesa (25%).
  • En la categoría alimentación y bebidas, Nestlé es un año más la principal empresa (32,1%), así como Coca-Cola (32%) y Danone (24,1%).
  • En infraestructuras y construcción, ADIF lidera la lista con el 27,9% de los votos. Le sigue de cerca Acciona, con un 25,8%; y Ferrovial, a más distancia, con el 22,2%.
  • En la categoría de distribución textil, la compañía española Inditex se convierte en la empresa donde un mayor porcentaje de los encuestados querría trabajar (24,4%), como también Adidas (22,4%) y Decathlon, que un año atrás lideraba la categoría, y ahora queda tercero con un 21,6% de los votos.

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