El impacto social del trabajo, clave para la reputación de una empresa

07/01/2019 · En los últimos años, el talento ha empezado a querer conocer el impacto que la empresa para la que trabajan genera a nivel social, medioambiental y en el negocio, dentro del sector. Bajo estos tres parámetros, además de otros vinculados al bienestar que proporcionan a sus profesionales, se configura la reputación que una compañía tiene y determina, por tanto, su capacidad para atraer talento, dentro de su marca como empleadora.

Un estudio reciente llevado a cabo por el Fondo Monetario Internacional (FMI) ha dado a conocer que la reputación de una empresa aporta el 50% del valor de capitalización de las empresas. De este modo, el estudio pone de relieve el impacto que este parámetro tiene en términos de negocio. Algo que también revalida los resultados del informe Forética 2018 sobre la evolución de la RSE y la sostenibilidad.

Según sus conclusiones, un 68,5% de los consumidores encuestados por la asociación de empresas y profesionales de sostenibilidad y RSE (Responsabilidad Social Empresarial), afirma haber desestimado la compra de un producto o servicio por motivos relacionados la reputación de la compañía que los comercializaba. Un dato que supone un salto importante respecto al obtenido en 2015, cuando el porcentaje fue del 44,6%.

Otro ejemplo de la importancia que ha ido adquiriendo la generación de un impacto positivo, es que el 89% de los encuestados declara que, entre dos productos iguales, compraría el más responsable. Dentro de éstos, un 63,9% estaría dispuesto a asumir un mayor precio, mientras que el restante 25% materializaría su preferencia sólo en igualdad de precios.

Pero no solo es clave en términos económicos ya que la reputación también marca la diferencia en materia de atracción de talento. Así lo revelaba el informe ‘Talento Conectado. Nuevas realidades del mercado de trabajo’, llevado a cabo por Infoempleo, con la colaboración de EY, que entre otros datos daba a conocer que el 53% de los candidatos se replantearía optar a un empleo si encuentra opiniones negativas de la empresa.

Según confirma Jorge Guelbenzu, director general de Infoempleo, “la imagen que muestran las empresas es vital en un contexto en el que se está produciendo una verdadera lucha por el talento”. En este sentido afirma que “aquellas que resulten atractivas, de confianza y con políticas de recursos humanos adaptadas a las necesidades actuales de los candidatos serán las que consigan los perfiles adecuados”.

Siguiendo esta línea, el Grupo Adecco, en una encuesta llevada a cabo en más de 600 infantes españoles, de entre 5 y 12 años, a fin de conocer la percepción que estos tienen sobre el empleo que desempeñan sus padres, concluía que 9 de cada 10 destacan como principal valor del trabajo “que sirva para ayudar a los demás”, siendo éste el aspecto más valorado por los más pequeños.

Asimismo, el 75% destaca la importancia de que sus padres disfruten con lo que hacen en su puesto de trabajo; una cuestión a la que le siguen otras como la posibilidad de una mayor conciliación de la vida laboral y familiar de sus padres (71%), “llevarse bien con los compañeros” (62%) y “tener buenos jefes” (53%).

Estos resultados difieren de los obtenidos por los adultos, respecto al ámbito salarial, que es lo que menos preocupa a los más pequeños y es el aspecto menos valorado del trabajo de sus padres. De hecho, menos de la mitad (46%) le interesa este aspecto, mientras que según otra encuesta de Adecco, apuntaba que una subida salarial sería el mejor regalo que podrían recibir este 2019 por parte de sus empresas.

Por otro lado, para el 87% de los infantes lo más valorado es pasar tiempo con sus padres, y para el 85% su cariño. Además, otros aspectos destacados, aunque con menor importancia, es que los padres le echen una mano para hacer los deberes (64%) y llevarlos y recogerlos del colegio (53%).

Por todo ello, Adecco ha querido hecho a los hijos de sus empleados protagonistas de la felicitación navideña de la compañía, explicando cómo entienden el trabajo de sus padres. Para Jesús Cubero, Director de Marketing y Comunicación del Grupo Adecco, sus respuestas demuestran dos cosas: “nuestros consultores son expertos en ayudar a otras personas, y el uso de las nuevas tecnologías en la búsqueda de trabajo”.

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