TRIBUNA
octubre 2019

El regalo de Navidad de empresa está cambiando

Gilles Contis,
fundador y CEO de Clic&Gift

 
Gilles ContisEl origen de los regalos de Navidad en las empresas españolas viene de lejos. A principios del siglo XX formaba parte de una tradición en la administración pública, fruto de la preocupación por la alimentación de un funcionariado en condiciones de precariedad. Poco a poco, la empresa privada fue recogiendo la tradición, que con el paso del tiempo ha perdido ese carácter de manutención para convertirse en una ocasión de celebración corporativa. Tanto es así, que hoy día un 35% de los empleados españoles reciben un regalo de sus empresas, según un estudio de InfoJobs.
Las empresas buscan regalos que sorprendan y motiven a sus empleados. La cesta tradicional con turrones, cava, peladillas y polvorones está dando paso a cestas gourmet, jamones, bebidas premium y todo aquello que sirva para llegar al corazón de los empleados. Los más innovadores cambian esta cesta por regalos tecnológicos, experiencias o tarjetas regalo. Otras empresas escogen la vía solidaria, invitando a sus empleados a realizar la donación del importe de su regalo navideño.


¿Qué quieren los empleados españoles por Navidad?

Según el estudio Consumo Navideño 2018 de Deloitte, los regalos más esperados por los españoles son, en este orden: prendas de ropa y calzado, dinero, libros, viajes y productos cosméticos. A la hora de regalar, las empresas tienen que tener en cuenta el gusto de sus empleados y la composición de su plantilla. Elegir un regalo de Navidad que se adapte a todos los gustos es, a veces, tarea difícil. Por ello, muchos departamentos de recursos humanos temen el momento de entregar los regalos de Navidad, ya que no acertar con el regalo elegido puede llegar a afectar a la imagen de la empresa.

Por fortuna, las opciones en el mercado son cada vez mayores. Incluso es posible personalizar el regalo para cada empleado. Este servicio es el que ofrece Click&Gift, empresa especializada en tarjetas regalo canjeables en varios comercios y que también propone a las empresas soluciones para que sus empleados escojan su regalo navideño entre una variedad de opciones, previamente seleccionadas por la empresa, a través de una web personalizada: lotes tradicionales, electrónica, juguetes, etc. Según los datos de Click&Gift, el lote de productos gourmet sigue siendo ampliamente escogido (más del 70% de los empleados), ganando cada vez más peso las opciones veganas, sin gluten o sin alcohol. El otro 30% prefiere regalos que no sean de alimentación.

Estos datos nos indican que, si se les da a elegir, uno de cada tres empleados no se quedaría con una cesta de Navidad tradicional, con tendencia al alza. Por eso es importante que la elección de la empresa se adapte a la diversidad de preferencias de su plantilla.


Nuevos usos del regalo de Navidad

Al no tratarse ya de un regalo para ayudar a la alimentación familiar de los empleados más necesitados, la empresa ha pasado a buscar otros usos para el regalo de Navidad. Cada vez es más habitual entregar regalos que el empleado pueda compartir con los suyos y que además tengan un significado especial que haga aumentar la vinculación emocional con la empresa.

Se trata, pues, de hacer memorable cada regalo y no caer en uno de los peligros de estas fiestas: el regifting. Según el portal especializado Vibbo, uno de cada tres españoles acaba recibiendo en Navidad un regalo que no le gusta, la mayoría de los cuales acaban en plataformas de venta de artículos de segunda mano cuando se puede. Sin embargo, ahora las empresas cuentan con opciones para hacer de su regalo una experiencia única y satisfactoria.


La digitalización de la cesta de Navidad

Los regalos navideños no escapan a la tendencia de las empresas hacia la digitalización. Gracias a las nuevas tecnologías, los departamentos de recursos humanos pueden ofrecer regalos personalizados, adaptados a todos los empleados y que además se beneficien del ahorro de tiempo y logística que supone realizar el pedido y la entrega de los lotes. Con soluciones como portales en internet donde el empleado puede elegir entre varios regalos la empresa aumenta la satisfacción de los empleados. Además, no tiene que almacenar ni transportar regalos, ya que la entrega se puede llegar a hacer en la casa del propio empleado.

Muchas empresas también optan por la entrega de tarjetas regalo, que contienen un saldo para usar en una selección de los principales comercios online. Se trata de un regalo para todos los públicos y que las empresas pueden personalizar con su imagen y mensajes de felicitación.
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