Revista digital
TRIBUNA
mayo 2018

¿Cuáles son las competencias y perfiles digitales más buscados por las empresas?

Cristina Tarodo Pisonero,
Responsable de Social Media de Spain Business School

 
Cristina Tarodo PisoneroLa era digital y las nuevas tecnologías han provocado que surjan nuevos perfiles profesionales que hasta hace tan solo unos años no existían. Data scientist, arquitecto de big data o especialista en experiencia de usuario (UX) son algunos de ellos. Pero la revolución digital no solo ha traído nuevos perfiles, sino que ha obligado a que la mayoría de profesionales tengan que reciclarse y adquirir nuevos conocimientos digitales para adaptarse a un mercado que demanda unas habilidades específicas.
Cuando hablamos de perfiles digitales hacemos referencia a profesionales que tienen una serie de conocimientos y aptitudes que les permiten desenvolverse en el mundo digital. No solo hablamos de conocimiento técnico, sino de habilidades para trabajar en un mundo en constante cambio.
Hoy más que nunca las empresas buscan profesionales con capacidades autodidactas que les permitan ir actualizando sus conocimientos y reciclándolos en función a las nuevas necesidades tan cambiantes y flexibles que demanda el mercado.

¿Cuáles son las competencias que más demandan las empresas digitales en sus empleados?

  • Análisis y comprensión de la información

  • Conocimientos sobre la transformación digital de los negocios

  • Capacidad comunicativa y trabajo en equipo

  • Creatividad

  • Resolución de problemas

  • Centrarse en el cliente

  • Trabajar en red

  • Adaptación al cambio

  • Búsqueda de información

  • Organización del tiempo

  • Autodidacta

  • Multidisciplinar

  • Flexibilidad

  • Conocimientos técnicos en herramientas concretas

  • Liderazgo

  • Pensamiento crítico



¿Qué perfiles digitales están siendo demandados por las empresas?

Como hemos señalado, las nuevas tecnologías han hecho que aparezcan nuevos perfiles profesionales que hace tan solo diez años no existían o que algunos de los que ya existían se hayan tenido que redefinir. Algunos ejemplos son:

  • Chief Digital Officer (CDO) o director de transformación digital.
  • Chief Information Officer (CIO) o director del departamento de sistemas de la información.
  • Digital Media Planner o planificador de medios digitales. Se encarga de encontrar los mejores sitios para las campañas publicitarias.
  • Digital Marketing Manager. Responsable de la puesta en marcha y el control del plan de marketing.
  • Científico de datos. Analiza e interpreta grandes volúmenes de datos.
  • Director de ciberseguridad. Es un rol desempeñado a nivel ejecutivo y su función principal es la de alinear la seguridad de la información con los objetivos de negocio.
  • Analista web. Es quien extrae e interpreta los datos a través de herramientas específicas para convertirlos en información que ayude
  • Especialista en SEO. Su función es optimizar los resultados orgánicos de la empresa a través de estrategias concretas.
  • Especialista en SEM. Define e implementa campañas de pago.
  • Social Media Strategy. Es quien define la estrategia de social media de la compañía.
  • Especialista en comunicación digital. Diseña la estrategia de comunicación online manteniendo la imagen de marca.
  • Copywriter. Se encarga de crear textos atractivos para cada tipo de canal.
  • Especialista en Inbound Marketing. Crea y define estrategias para conseguir clientes de forma no intrusiva.
  • Especialista en CRO. Diseña mejoras de optimización de la web para mejorar la usabilidad de la misma.
  • Diseñador de apps móviles. Con conocimientos técnicos para la creación y programación de aplicaciones móviles.
  • Especialista en comercio electrónico. Se encarga de mantener la tienda online y conseguir aumentar los clientes.
  • Growth hacker. Aúna diferentes habilidades como marketing digital, analítica web, desarrollo de producto para desarrollar estrategias de forma creativa con el objetivo de hacer crecer el negocio.

    Estos son solo algunos ejemplos de perfiles profesionales que están siendo demandados por las empresas, pero seguramente en menos de cinco años podremos ir aumentando esta lista con perfiles de los que todavía no hemos oído hablar.
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