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02/10/2007 El director general de Comunicación de Mapfre, uno de los responsables de RSC de Telefónica, la vicepresidenta de la ONG Economistas Sin Fronteras y el director de Reputación y RSC de PwC, entre otros, han creado Alternativa Responsable, un grupo para promover la RSC en la empresa.

Los fundadores de la iniciativa son el diputado socialista, Ramón Jaúregui; el director general de Comunicación y Responsabilidad Social de Mapfre, Juan José Almagro; uno de los responsables de RSC de Telefónica y profesor del Instituto de Empresa, Alberto Andreu; la vicepresidenta de la ONG Economistas Sin Fronteras (EsF) y profesora titular de la Uned, Marta de la Cuesta; y el director de Reputación y RSC de PwC, Javier Garilleti.

Todos ellos proceden de ámbitos profesionales distintos, pero coinciden en que las empresas socialmente responsables son más productivas, incrementan su valor y se hacen así más capaces de competir en el mercado global. En su manifiesto fundacional, apuntan que la responsabilidad social `es algo voluntario que va más haya de la acción social, que influye en las condiciones laborales de los trabajadores y, sobre todo, una nueva forma de concebir la función de las empresas en la sociedad´. El manifiesto se encuentra en la web y pueden adherirse a él todas aquellas personas que lo deseen.

En el escrito, los promotores de esta iniciativa destacan la importancia de la calidad en el empleo como una `base ineludible´ de una política integral de RSE. Consideran que `el trabajo no es como cualquier otro factor de producción, ya que el mercado de trabajo es una institución social, es decir, un marco de normas sociales que dignifican el empleo´.

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