27/02/2008 Según se desprende de una encuesta realizada por PwC, para el 70% de las empresas ubicadas en Cataluña, la responsabilidad social corporativa será clave para el negocio.

Según explicó Mario Soler, uno de los autores del estudio y socio responsable de las soluciones de Recursos Humanos en PricewaterhouseCoopers España, `la dificultad para seleccionar al candidato idóneo para un puesto de trabajo, el envejecimiento de la mano de obra y el incremento de la movilidad laboral son los principales motivos que han llevado a PwC a indagar en el futuro de la gestión de personas´.

El informe prevé que, durante la próxima década, las empresas se enmarcarán en un doble eje de elecciones entre individualismo/colectivismo e integración/fragmentación empresarial. A partir de una metodología que ya utilizó Shell para hacer previsiones durante la crisis del petróleo de 1973, PwC ha identificado tres mundos posibles.

María Vidal, autora del informe, definió: `En el mundo azul, las empresas basadas en el modelo económico actual serán cada vez más grandes e independientes estableciendo sus propias decisiones sobre temas de responsabilidad social corporativa; en el mundo naranja, las empresas tenderán a escindirse y a trabajar como redes de colaboración con otras entidades más pequeñas, predominando la especialización; en el mundo verde, la responsabilidad social dominará la agenda corporativa y la sostenibilidad pasará a ser una clave de negocio´.

El 48% de los directivos consultados sitúa actualmente a su empresa en el mundo azul, un 17% se posiciona en el mundo verde y sólo dos de cada diez ven a su empresa en el más radical de los escenarios, el naranja. En el futuro, sólo a uno de cada diez de los directivos le gustaría estar en un mundo estrictamente azul, mientras que el 70% se decanta por el mundo verde.