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07/01/2010 La crisis económica apenas ha afectado a la política de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) dentro del mundo empresarial. Así lo desvela una encuesta realizada entre profesionales de márketing de Reino Unido por SPSS, compañía de suministro de software y soluciones de análisis predictivo, perteneciente a IBM.

El 48% de los más de 300 especialistas encuestados opina que sus actividades en el terreno de RSC se han mantenido al mismo nivel o incluso han aumentado desde que comenzó la crisis, y no tiene planes de reducir su nivel de inversiones en este campo.

La misma encuesta arrojó unos resultados más negativos en lo que se refiere al conocimiento del Retorno Social de la Inversión (SROI). El SROI es la medición cuantitativa de la efectividad con que una organización utiliza su capital y sus recursos para generar valores para la sociedad. Un 51% de los profesionales que participó en la encuesta reconoció desconocer la existencia del término.

Aunque el SROI es un concepto relativamente nuevo en el terreno del márketing, está generando un interés creciente entre organizaciones del tercer sector, gobiernos, empresas e instituciones debido a su eficacia para generar respuestas eficientes de los avances en el terreno de la RSC.

Colin Shearer, vicepresidente senior de análisis estratégico en SPSS, apunta: “Considerando que en el entorno actual la supervivencia es el factor clave para muchas empresas es estimulante ver cómo la RSC no ha dejado de ser un punto de importancia. Sobre todo si se tiene en cuenta el cuidado con el que se vigila el ROI, que implica el riesgo de que la RSC acabe considerándose un gasto innecesario. De todos modos, una vez que un negocio tenga en marcha una estrategia de RSC es necesario que lo comunique con eficacia al resto de la compañía, sólo entonces la organización en su conjunto comenzará a notar y reconocer sus beneficios”.

Asimismo, otro estudio realizado por IBM a principios de 2009 reveló que la política de sostenibilidad ha adquirido una importancia creciente en los objetivos estratégicos para el 60% de las empresas a nivel global, mientras que sólo un 6% de las encuestadas lo considera como menos importante.

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