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03/10/2011 La iniciativa Vallas con Vida, empezada el año pasado con Vende-t, ayudó a 50 parados a buscar trabajo. Dado el éxito de la convocatoria, este año repiten con Emprende-t, que pretende ayudar a 50 empresarios españoles dando a conocer su negocio. El objetivo del proyecto es dotar a los soportes publicitarios de una nueva utilidad social, más allá de sus aspectos puramente funcionales.

Uno de los mayores problemas que sufren los emprendedores es la falta de presupuesto para anunciarse y darse a conocer. Por eso, el proyecto Emprende-t, llevado a cabo por el grupo de comunicación CBS, ofrece 50 campañas de publicidad gratuita a las empresas creadas en los últimos cuatro años en España que tengan menos de 25 empleados.

Ayuda a las pymes
Según Enrique Ruiz, director general de CBS Outdoor España, en entrevista en exclusiva para E&T, el éxito de la edición del año pasado, que ofrecía las vallas a 50 parados, reside en que era “una idea original que daba a los desempleados una herramienta más para buscar trabajo”. Este año la campaña se focaliza en las pequeñas empresas porque “son la base de la economía española y las que han sufrido más la crisis, con una gran dificultad para acceder a recursos financieros”, asegura Ruiz.

El proyecto se ha testado en su fase de lanzamiento con dos empresas: Enterbio, una distribuidora madrileña de productos ecológicos, y Fundación Vipeika, una ONG que promociona un vino cuyos beneficios se destinan a proyectos de educación y nutrición en zonas de extrema pobreza en África.

Iniciativa de fácil acceso
Cosme Echanove, director general de Enterbio, estaba buscando un impulso por varias vías para fortalecer su negocio. Tras ser testigo de la repercusión del proyecto del año pasado, se enteró de la edición Emprende-t y le pareció una idea fantástica. “Hay que agradecer iniciativas como esta. Igual que hemos hecho nosotros, cualquier emprendedor de España puede tener su valla. Sólo hace falta un poco de creatividad”, asegura Echanove.

Para poder participar en el concurso es necesario que el proyecto se haya constituido en España los últimos cuatro años. Para inscribirse, tan sólo hay que visitar la web www.vallasconvida.com y explicar por qué su proyecto debería ser elegido antes del 11 de octubre. Los diez proyectos más votados en la web serán seleccionados de forma automática, y los 40 restantes los escogerá un jurado formado por empresarios y publicistas. Los ganadores conseguirán una campaña de publicidad en vallas durante un mes en la ciudad que decidan.

Éxito en la fase de prueba
En la otra empresa beta, la Fundación Vipeika, han notado un importante incremento de visitas en su web desde la presentación de las vallas. “Para una empresa sin ánimo de lucro como la nuestra, ésta es una oportunidad única para dar visibilidad a nuestra organización”, explica Sílvia Flórez, cofundadora de Vipeika. “El proyecto Emprende-t te pone muy fácil acceder a una valla de ocho metros que ni te habías planteado, te hace amigable un medio que te parecía inalcanzable”, añade Flórez.

Según Enrique Ruiz, director general de CBS Outdoor España, “el medio exterior es uno de los más eficaces en recuerdo y generación de cobertura”. Las vallas son una plataforma eficaz que ayudará a los emprendedores que ganen a promocionarse y así, hacer frente a la complicada situación económica. “Creemos que es el impulso que necesitan para comenzar su andadura o fortalecer su negocio”, concluye Ruiz.

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