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17/01/2013 Las organizaciones británicas que han manifestado haber tenido crecimiento de sus negocios desde los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos de Londres 2012, afirman haber incrementado sus ingresos en un 14%. Los que prevén mantenerlo en 2013 calculan un incremento del 11%, según una nueva encuesta publicada hoy por BT.

A pesar del pesimismo económico, cuatro de cada cinco organizaciones británicaspiensan que este año seguirán beneficiándose de Londres 2012 y esperan que se alargue su legado económico. Así, un 58% cree que aún registrará beneficios en 2015, y casi un tercio (el 29%) que espera que el legado dure al menos cinco años.

El estudio de BT, que encuestó a 600 grandes organizaciones del sector privado y del público, es uno de los mayores barómetros de la experiencia y objetivos de las empresas, como resultado directo de Londres 2012.

El Primer Ministro, David Cameron, dijo “Los JJOO de 2012 están proporcionando un legado que beneficia a todo el país. Las empresas británicas fueron vitales para el éxito de 2012- y ahora están capitalizando los Juegos y haciendo más negocios con más países. Doy la bienvenida a este informe de BT que muestra cómo las compañías británicas continúan obteniendo beneficios de los Juegos y confían en que el legado económico continuará más allá de 2013”.

Ian Livingston, CEO del Grupo BT, ha dicho “BT está muy orgullosa de haber desempeñado un papel crucial en Londres 2012. Aprendimos mucho haciendo posible los Juegos más conectados de la historia y ahora estamos compartiendo esa experiencia con nuestros clientes de todo el mundo. La moderna tecnología de comunicaciones trajo a la vida los Juegos para una enorme cantidad de fans y también puede jugar un papel clave en la ayuda a las empresas".
“Nuestra encuesta pone de manifiesto que las empresas británicas obtuvieron beneficios pero necesitan capitalizar el impulso de Londres 2012 si quieren mantener un legado perdurable".

La encuesta es la primera en comparar cómo les ha ido a las organizaciones del Reino Unido frente a las de anteriores anfitriones (Australia y China). De hecho, las organizaciones británicas parecen gozar de un estado de ánimo más decidido y optimista que el de sus colegas australianos después de Sydney 2000. El estudio reveló que sólo el 37% de las empresas australianas creyeron prosperar gracias a los Juegos, con un incremento de ingresos estimado en cerca del 8%. Por el contrario, casi todas las organizaciones en China (97%) vieron Beijing 2008 como una oportunidad de negocio y nueve de cada 10 creen que prosperaron.

Las organizaciones del Reino Unido contemplan los Juegos de Londres 2012 como una gran plataforma para Londres (el 77 %) y Gran Bretaña (el 63 %) y una cuarta parte (el 25%) piensa que ahora generan más negocio internacional del que hacían antes de los Juegos, principalmente de Europa (86 %) y Asia (46 %).

Lecciones para Brasil
El estudio de BT también destaca que los negocios brasileños pueden aprender en la carrera hacia Río 2016. El 62% de las organizaciones británicas, o tres de cada cinco, piensan que Londres 2012 les enseñó lecciones al enfrentarse con las alteraciones o la incertidumbre, fundamentalmente acerca de cómo estar preparados para el trabajo remoto/flexible (60%) y más de la mitad (54 %) sobre el uso de la tecnología para aumentar su capacidad de respuesta durante los Juegos.

Preguntados por qué consejo darían a las organizaciones brasileñas que se están preparando para 2016, la respuesta más frecuente fue “prepararse con mucha anticipación” (57 %), seguido de “asegurarse de que tienen a punto planes de continuidad” (29 %) y “un programa para controlar el incremento del absentismo laboral” (28 %).

En torno a cuatro de cada cinco organizaciones británicas (82 %) hizo preparativos para Londres 2012, comenzando una media de 28 meses antes. Estas empresas vieron los primeros signos de incremento de demanda de sus productos y servicios 14 meses antes de la ceremonia de apertura y todos ellos ahora ven la oportunidad de transformar la preparación y la experiencia en su ventaja de mayor durabilidad.

Quizás sorprendentemente, más de una de cada seis organizaciones británicas (17 %) ya planifican implicarse en Río 2016, casi todas ellos (98 %) dice que Londres 2012 les ha dado más confianza en torno a alcanzar sus objetivos. Mientras tanto en Brasil, más de cuatro de cada cinco organizaciones ven Río 2016 como una oportunidad de negocio y encontraron inspiración en lo que vieron en Londres el verano pasado. El estudio de BT también mostró el sentido de renovada confianza y optimismo que penetró en la comunidad empresarial reflejada en un mayor seguimiento popular de Londres 2012.

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