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11/03/2013 El mayorista JC Penney confirmó el pasado viernes que está recortando unos 2.200 puestos de trabajo, tras un año de caída de las ventas y también pérdidas de accionistas. Según Joey Thomas, portavoz de la compañía, los recortes se centrará en la administración de las tiendas y en las oficinas de distrito, y señalo que los recortes se traducen en un promedio de dos posiciones eliminadas por tienda.

Los recortes vienen como consecuencia de la mala respuesta a la estrategia puesta en marcha por el CEO Ron Johnson a principios de 2012. La estrategia se centra en reducir la calidad de los productos a cambio de reducir los precios, pero a pesar de la crisis actual, no ha calado entre los consumidores.

Penney publicó el mes pasado que las pérdidas del último trimestre de 2012 ascienden a 552 millones de dólares, y se traducen en la caída de 2,51 dólares por acción. Así, sumando las cifras a los resultados de los trimestres anteriores, el resultado de 2012 se resume en la pérdida de 985 millones de dólares y se cierra con una caída de 4,49 dólares por acción. Es un descenso considerable respecto a 2011, en el que JC Penney perdió 152 millones de dólares y las acciones cayeron en 70 centavos.

El último golpe en el duro desierto que está travesando la cadena de grandes almacenes es la decisión de Vornado Realty Trust, uno de sus mayores accionistas, que publicó el pasado miércoles que pone a la venta su participación en la empresa, que asciende al 40% de la propiedad de la marca. Es quizás el indicador más claro de que los inversores están perdiendo la paciencia con las decisiones de los gestores de la empresa.

Cuando el actual CEO, Ron Johnson, llegó a la empresa, Penney empleaba a 134.000 personas. Des de entonces ha reducido un 16% su fuerza laboral, y la compañía, que opera en 1.100 tiendas, eliminará ahora 2.200 puestos más. “Haremos todo lo posible para absorber a los afectados en otras posiciones si podemos hacerlo”, afirma el portavoz Thomas en el comunicado.

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