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24/05/2018 El Observatorio de Empleo Digital en España de ISDI ha medido la oferta de empleo en Internet con datos sobre las empresas que están generando trabajo y el tipo de puestos solicitados. Los resultados están basados en los datos de la bolsa de empleo de la escuela y revelan un incremento en la oferta de puestos directivos, la cual supone más de la mitad del nuevo empleo creado en 2017.

Rodrigo Miranda, Director General de ISDI, destaca a raíz de las conclusiones del análisis del Observatorio de Empleo Digital en España que "estamos asistiendo a una creciente sofisticación de la demanda de empleo digital". En su opinión, la causa se encuentra en la "cada vez mayor adopción del entorno digital por parte de las compañías y a la búsqueda de nuevas respuestas según se avanzando en la transformación".

Asimismo Miranda indica que los datso reflejan "una mayor innovación, aparición de nuevas soluciones y avances técnicos y de necesidad de dominar las herramientas que van conquistando el mercado". Por ello, la demanda laboral ha dado un importante vuelco en los últimos cinco años, "tanto en el tipo de empresas que buscan profesionales como en su forma de definir y valorar los perfiles”, afirma.

En este sentido, la evolución del Observatorio en los últimos cinco años muestra cómo se ha profesionalizado y sofisticado un empleo que era mucho más ambiguo y generalista y, en concreto, destaca cuatro conclusiones importantes:

• Constante aumento de la categoría de los puestos, que afecta tanto al conjunto de la oferta como a la definición misma de las posiciones. Por un lado, se ha pasado de un 38% de las ofertas para puestos directivos a que éstas representen el 51% del total, lo que supone un aumento del 34%. Además, la definición de los empleos también ha evolucionado: mientras que en la bolsa de 2013 las posiciones directivas eran, sobre todo, de responsables de área e incluso de más de una (por ejemplo, manager de marketing y contenidos) en puestos menos definidos, ahora se separan claramente un grupo top en el que se cubren posiciones de CEO o country manager y otro en donde el abanico de responsabilidades crece en la misma medida en que se sofistican los departamentos y las actividades digitales en las organizaciones.
• Nacimiento de nuevas profesiones. En línea con lo anterior, el abanico de posiciones se ha abierto hasta un elevado grado de especialización. En los puestos intermedios (junior, senior y especialistas) se están generalizando ofertas para especialistas en analítica, en adquisición de clientes, en crecimiento, link builder, en arquitectura cloud, en apps, etc. En cuanto a las posiciones más elevadas, existen ofertas para CMO, CTO, manager de marca, de operaciones digitales en un mercado concreto (sectorial o geográfico), de innovación, de experiencia de usuario, de captación o de planificación.
• Nuevas áreas de especialización digital. Lo mismo ocurre con las áreas, un aspecto en el que ha surgido el Big Data como un departamento específico. "Igual que lo está haciendo RRHH como un campo que requiere una preparación propia para gestionar la digitalización de los perfiles de las compañías", destaca el Observatorio. Además, otra de las nuevas parcelas de actividad es innovación como actividad transversal y crítica en toda la organización.
• Nace la oferta en remoto que, no obstante, aún representa por sí sola menos del 1% de la oferta, pero que es equiparable en volumen a la de ciudades como Zaragoza o Valencia. "En la mitad de los casos, las compañías buscan cubrir el puesto de forma indistinta en las ciudades donde está presente, aunque hay oferta de puestos directamente pensados para trabajar fuera de las oficinas sin emplazamiento concreto", señalan los expertos. Una tendencia que está muy ligada al auge de los profesionales knowmad.
• Atomización de sectores. Ya no existe un solo sector que no esté participando en la oferta de empleo digital. Si hace cinco años la bolsa estaba claramente dominada por los sectores más punteros en la digitalización -retail, moda, hoteles, seguros, turismo, cosmética-, la bolsa actual es "un crisol en el que están representadas todas las actividades empresariales y solo los epígrafes de medios y publicidad y las agencias de marketing tienen un porcentaje del 10% de la oferta". 

Con respecto a los datos del último año, Miranda explica que “2017 ha sido un año muy bueno para el empleo digital". Durante la crisis, "la economía digital ha sido uno de los pocos nichos que ha mantenido una tendencia de creación de puestos de trabajo y ahora las cifras siguen en ascenso", indica, al tiempo que añade: "La demanda de directivos se ha disparado, lo que demuestra cómo lo digital impregna la actividad de las compañías desde la estrategia y de forma transversal, en todas las áreas".

En opinión de Miranda, para los próximos años, "podemos esperar que se mantengan las tendencias de evolución hacia un mercado cada vez más complejo, más desarrollado y con mayor peso en la economía y la sociedad en general".

Finalmente la experta destaca algunos de los datos de empleo digital de 2017 en los que se observa que las startups demandan casi una quinta parte del empleo nuevo (17%) y un porcentaje del 63% proviene de firmas que ya han cumplido los cinco años de antigüedad. Además, durante 2017, las empresas españolas han copado el 55% de la oferta, muy igualada con las multinacionales (45%).

Respecto al origen de la oferta en fucnión de la categoría de los puestos, los empleos digitales escalan relevancia dentro de las empresas y eso se refleja en sus categorías y en los salarios. Los puestos directivos son mayoría y los que más aumentan en la bolsa de trabajo digital son manager (50%), senior (28%) y especialista (13%). Ya por debajo se encuentran junior, becarios y profesionales en prácticas y alta dirección con un 5, 2 y 1% respectivamente.

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