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07/03/2019 Avon ha anunciado su compromiso global con el empoderamiento femenino bajo la iniciativa Stand4her, un plan con el que pretende hacer frente a algunas de las barreras que, a día de hoy, siguen impidiendo a miles de mujeres en el mundo alcanzar su máximo potencial y que se lanza como respuesta a un reciente estudio elaborado por la compañía experta en productos de belleza femenina, que ha contado con la participación de Oxford Economics.

Los datos del estudio de Avon y Oxford Economics revelan que, a pesar del aumento global de modelos de trabajo más flexibles, las mujeres aún sienten que están limitadas a la hora de dirigir sus propios negocios, y tan solo el 50% siente que vive en una cultura que potencia el emprendimiento femenino. Esto respalda las proyecciones de que el potencial económico de las mujeres está limitado hasta en un 50%, lo que genera una pérdida potencial para el PIB mundial anual de entre 12 y 18 billones de dólares al año.

Además, el estudio demuestra que los beneficios de la incorporación de la mujer al mundo laboral van mucho más allá del ámbito económico. El 77% de las mujeres asegura que trabajar ha aumentado considerablemente la confianza en sí mismas, mientras que el 65% afirma que ha mejorado la forma en la que son percibidas por otras personas y, por último, el 74% destaca que ha mejorado su capacidad para ser un modelo a seguir para sus hijos.

"Desde Avon España respaldamos este plan global, que representa nuestro compromiso con las mujeres. Por ello, y a través de Stand4her, vamos a poner en marcha una serie de iniciativas dirigidas a potenciar el emprendimiento femenino, mejorar las condiciones económicas y promover una vida segura, libre y saludable para las mujeres", afirma Víctor Barrail, nuevo Country Manager de Avon España. De esta manera, Avon implementará Stand4her en todos los países en los que opera a lo largo de los próximos 10 años.

Una de las mayores iniciativas enmarcadas en Stand4her a largo plazo es el lanzamiento de la Academia Avon, que formará a 500.000 distribuidoras cada mes. Esta acción permitirá a más mujeres de todo el mundo convertirse en emprendedoras y obtener ingresos bajo un modelo de trabajo flexible que le permita compaginar los diferentes aspectos de su vida. Además, facilitará a las mujeres formación continua a lo largo de toda su vida, así como oportunidades de crecimiento y desarrollo flexibles a través de una combinación de videos online, módulos de formación interactivos y fomento del apoyo entre compañeras.

La lucha contra la violencia de género

Por otro lado, según datos del estudio, la violencia de género supone un coste para la economía de, aproximadamente, 4,4 billones de dólares al año, que corresponden al 5,2% del PIB mundial anual. El informe también pone en relieve los problemas de seguridad a los que se enfrenta una quinta parte de las mujeres en el mundo, dado que se asegura que una tercera parte de las mujeres sufrirá abusos físicos o sexuales en algún momento de su vida.

En este sentido, con el fin de contribuir a la erradicación de la violencia contra mujeres y niñas, Avon España colabora desde 2015 en la iniciativa "Empresas por una sociedad libre de violencia de género" impulsada por el Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad y colabora y ofrece apoyo económico a la Federación Nacional de Asociaciones de Mujeres Separadas y Divorciadas.

Asimismo, también financia la investigación de tratamientos destinados a erradicar el Cáncer de Mama, y colabora con la Asociación de Investigación de Cáncer de Mama GEICAM, la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM) y la Fundación CRIS Contra el Cáncer, que cuenta con dos unidades de Cáncer de Mama en Albacete y Salamanca.

Por último, resepcto a los estereotipos femeninos, el informe concluye que cerca del 80% de las mujeres cree que las marcas de belleza ejercen demasiada presión sobre ellas. Es por ello que la marca Avon también apoyará, a través de Stand4her, el derecho a expresarse rompiendo los estereotipos, poniendo en marcha una nueva estrategia de marca que democratiza la belleza representando a personas de todos los grupos demográficos, etnias, sexualidades y edades.

"Estamos reavivando el fuerte sentido de propósito de Avon y redoblando nuestros esfuerzos para apoyar a las mujeres. Hoy en día, la participación económica femenina en el mundo laboral sigue siendo inferior a la de los hombres, por ello queremos ser uno de los agentes del cambio, desafiar las barreras arraigadas y generar nuevas oportunidades", afima Jan Zijderveld, Chief Executive Officer de Avon.

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