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09/05/2019 Adecco ha presentado en Madrid la campaña 'Tu Propósito', el nuevo posicionamiento de la firma de Recursos Humanos, de la mano de su director de Marketing y Comunicación, Jesús Cubero, y el director de cine ganador de un Premio Goya, Daniel Sánchez Arévalo, quien ha dirigido el spot central de la campaña.

La Filmoteca Nacional de Madrid ha acogido la presentación de la nueva campaña de marketing y comunicación del Grupo Adecco: 'Tu Propósito'. Una campaña que, en palabras de Jesús Cubero, director del área, “supone el reposicionamiento de nuestra marca a largo plazo, tras meses de estudio en los que hemos encontrado que el territorio de comunicación que conjuga nuestro ADN y lo que esperan de nosotros nuestros clientes y candidatos es la búsqueda del propósito vital, y el trabajo es un eje fundamental para ello”. 

La multinacional de Recursos Humanos ha contado con la participación de Daniel Sánchez Arévalo y, tras el estreno del spot, Cubero ha presentado los resultados del estudio realizado entre más de 1.000 personas en activo de toda España, en el que se revela que 3 de cada 4 personas no ha alcanzado aún su objetivo laboral. De hecho, 7 de cada 10 españoles tienen claro cuál es su propósito en la vida, pero solo 1 de cada 3 cree que ya ha logrado ese fin deseado.

Y ¿cuáles son las razones que les impiden conseguirlo? La mayoría de encuestados reconoce que el principal motivo para no lograr esa meta es lo difícil que le resulta salir de la zona de confort en la que se encuentra (35,6%). En cambio, un 27,7% de los españoles confiesa que lo que le frena es la falta de ayuda para saber cómo lograrlo. Por ello, el insight del posicionamiento de Adecco ha pivotado en reivindicar la importancia de una buena orientación y asesoramiento a aquellas personas que están buscando empleo, ya sean desempleados o personas que quieren cambiar de trabajo, para que consigan un empleo acorde a su formación y aspiraciones.

“Con mi llegada a la empresa hace medio año empezamos a trabajar en una estrategia para definir un reposicionamiento como marca, creando un territorio de comunicación que tuviera sentido con nuestro ADN, con nuestros clientes y con nuestros candidatos. De ahí surgió, Adecco “Tu propósito” que es nuestro tagline para los próximos años y el nombre de nuestra primera campaña”, ha señalado Cubero.

Asimismo, se ha destacado que con esta acción, lanzada junto a la compañía creativa PS21, el Grupo quiere seguir orientando y ayudando a los españoles a encontrar empleo. “En Adecco tenemos un doble propósito para hacer que los demás puedan alcanzar el suyo: internamente con nuestros trabajadores a quienes tratamos de cuidar y proporcionar un entorno de trabajo con el que se sientan realizados y valorados, y externamente con la sociedad, ayudando a las personas a encontrar un empleo que les llene, siendo conscientes de que el trabajo es uno de los principales motores que conecta a las personas con sus propósitos vitales”, ha indicado Cubero.

“Las personas alcanzan su propósito cuando se sienten realizadas en un triple eje: personal, social y profesional. Pero además, en el Grupo Adecco tenemos el propósito de aportar a la sociedad otros valores que trasciendan más allá del empleo, como puede ser la formación (cada año formamos a más de 60.000 personas), como el compromiso con los colectivos más desfavorecidos (a través de la Fundación Adecco) y a través de nuestro programa Win4Youth, con el que, gracias a la práctica y el fomento del deporte entre nuestra gente, llevamos una década recaudando fondos para jóvenes en situaciones de riesgo de marginación socio-laboral”, ha añadido.

Un último eje de esta campaña es el lanzamiento de la web app tuproposito.es. En palabras del director de Marketing y Comunicación de Adecco, “está demostrado que el estado de bienestar y satisfacción de las personas viene marcado por el perfecto equilibrio entre tres  áreas diferenciadas: área personal, área social y área profesional”.  Por ello, se ha lanzado un site donde las personas que así lo deseen podrán conocer cómo de equilibradas o descompensadas están las citadas áreas y, de esta manera, dar el primer paso para encontrar su propósito en la vida.

La web se compone de tres bloques correspondientes a cada una de las áreas llevadas a análisis. Cada uno de esos bloques cuenta con seis preguntas que, ponderadas, arrojan una imagen representativa del peso que el ámbito laboral, el personal y el social tienen actualmente en la vida de la persona en cuestión. Dicha imagen será el triángulo de cada persona y tomará una forma determinada en base a las respuestas facilitadas por el usuario.

Así lo resumía Cubero en el lanzamiento de la campaña: “La finalidad de esta campaña es ayudar a las personas a descubrir y lograr su propósito vital, que dividimos en tres partes: lo personal, las relaciones sociales, y el trabajo. A través de la web app tuproposito.es, creada ad hoc para esta campaña, queremos guiarles en este proceso para que se hagan las preguntas adecuadas, reflexionen y logren así alcanzar un equilibrio entre esas tres partes”.

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