GeneradorES, el programa que da voz a los jóvenes españoles

Tras las 65 horas de convivencia resolviendo cinco retos, Coca-Cola ha dado a conocer las soluciones aportadas por los 25 participantes en el programa GeneradorES, que conforman un grupo diverso y representativo de los jóvenes españoles, pertenecientes a una nueva generación, nativa digitalmente, que según proyecciones de la consultora Deloitte, representará el 75% de la fuerza laboral del mundo en 2025.

En este sentido, entre las propuestas planteadas en materia de nuevos modelos de negocio, se encuentra la creación de una comunidad de jóvenes, organizada por equipos de 3 a 5 jóvenes con perfiles altamente competitivos y formados en nuevas tecnologías e innovación -neoworkers- que ayuden a incrementar la competitividad del tejido empresarial español, especialmente de la pequeña y mediana empresa, y así lograr un crecimiento exponencial de las compañías.

Por otro lado, GeneradorES ha trabajado en ideas para hacer frente al cambio climático. Para ello, proponen implicar a las empresas para avanzar en movilidad sostenible en polígonos y parques empresariales. Esta propuesta se concreta en una plataforma que organiza a los usuarios que van en vehículo propio a trabajar en función de su origen y destino, evitando así los atascos y reduciendo la contaminación en grandes ciudades. La solución contiene elementos de carsharing y economía de espacio, y requiere la implicación de las compañías cuyas sedes se encuentran en zonas de gran concentración empresarial en las que podrán aplicarse sus soluciones de movilidad.

Respecto al reto vinvulado a la educación, los jóvenes han partido de la idea de que universidad y empresa tienen puntos de partida diferentes. Mientras que la universidad es más teórica, da formación generalista y busca colocar fuera el talento; las compañías tienen un carácter más práctico, requieren y trabajan con información específica y reclutan talento. Por este motivo, los jóvenes proponen acercar la educación universitaria a la realidad de las empresas. Este reto se aterriza ampliando la oferta, la calidad y la accesibilidad de las asignaturas optativas y experimentales, gracias a un programa estatal de cursos online del que formen parte todas las universidades españolas y que permita a sus alumnos cursar estas materias novedosas, a distancia y con un profesorado altamente preparado y motivado.

En cuanto a cómo acercar los jóvenes a la toma de decisiones políticas, la propuesta clave se centra en mejorar, dar visibilidad y adaptar a nuestro país la herramienta ya existente Discurso Estructurado de la Comisión Europea. Este programa, poco conocido por la sociedad, permite a grupos de cinco jóvenes sentarse con representantes políticos para trasladarles sus inquietudes, hacer propuestas concretas y con garantía de ser respondidas por la comunidad política. La plataforma propuesta por GeneradorES permite agrupar a jóvenes con inquietudes e iniciar un proceso de participación digital con diversas fases: recogida y elección de propuestas, proceso de seguimiento de las mismas, interlocución directa con el representante público e implicación en la rendición de cuentas.

Además, GeneradorES propone normalizar la inclusión en los niños a través de propuestas de ocio en un espacio lúdico, eludiendo los prejuicios asociados a la discriminación positiva. El grupo de trabajo que se ha centrado en este reto ha lanzado una propuesta ‘Tú y yo somos dos’, para que niños de entre dos y trece años aprendan y se diviertan junto a un equipo multidisciplinar de formadores y con la participación activa de sus padres. Se trata de una propuesta de ocio que valora a los chicos “no por estar incluidos o no sino porque cada uno de ellos aporta en lo que mejor sabe hacer”.

Coca-Cola celebra 65 años en España

En palabras de Pelayo Bezanilla, Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola en España, en este 65 aniversario, la compañía ha querido mirar hacia el futuro "escuchando a los jóvenes". Asimismo, ha agradecido la colaboración de Injuve, Celera y Ashoka en el proyecto; mientras que Alexandra Mitjans, responsable de Ashoka en España, ha destacado el valor aportado por GeneradorES. "Desde el inicio nos pareció una iniciativa diferente puesto que cambia la -demasiado frecuente- percepción de los jovenes como sujeto pasivo a sujeto activo como solucionadores de problemas”, ha señalado.

Por su parte, Beatriz Osuna, Brand PR Senior Manager de Coca-Cola y responsable de la iniciativa ha felicitado a todos los participantes por su trabajo y ha explicado que, con la intención de que el programa no quede únicamente en lo trabajado durante estas 65 horas, las propuestas se compartirán con representantes de los principales colectivos de la sociedad como dirigentes de grandes empresas, organismos públicos o representantes políticos.

En esta línea, ha anunciado que GeneradorES ha contado con su propio panel en el Summit Reinventing Spain de Forbes, celebrado el pasado 25 de octubre en Madrid, en el que los participantes expusieron las propuestas presentadas y su viabilidad; coincidiendo con la puesta en marcha de la campaña #SomosParteDeTi, con la que Coca-Cola ha querido homenajear a distintas personas que a lo largo de estos años han colaborado para que la compañía y sus marcas sean parte de nuestro país.