Los millennials, la generación del propósito

31/07/2019 · El compromiso social y medioambiental ya ha sido adquirido por la mayoría de empresas, de todos los sectores, a sabiendas de la importancia que su contribución tiene en las comunidades en las que operan, consolidando así una verdadera conciencia sobre el tema, pero también debido al impacto que esto tiene en términos de atracción y retención del talento y, por ende, de competitividad.

El 61% de los millennials españoles (frente al 37% a nivel global) cree que las empresas tienen un impacto positivo en la sociedad, según la octava edición de la Encuesta Global Millennials 2019 elaborada por Deloitte, lo cual supone una mejora respecto a la edición anterior, donde era un 58% los que así lo consideraban. Además, el 66% de ellos a nivel mundial considera que las empresas deberían darle una alta prioridad a mejorar el desarrollo de la sociedad en sus países; mientras que un 20% considera que son las compañías las que tienen mayor responsabilidad en este asunto.

En esta línea, otro estudio llevado a cabo por ‘Society for Human Resource Management’, indica que el 94% de los millennials desea utilizar sus habilidades para beneficiar una causa y el 57% desea que haya más días de servicio en toda la empresa. Estos datos vuelven a desmentir una vez más, esas teorías que describen a esta generación como un grupo de profesionales perezosos y egoístas, que solo miran por su bienestar laboral. Pero entonces, ¿el propósito es solo un valor de los jóvenes?

Según publica Korn Ferry en un artículo, quizás los valores de los profesionales sénior también estén siendo menospreciados. Con el fin de averiguarlo, Imperative, una consultora basada en un propósito, y LinkedIn, analizaron esta cuestión en un estudio, donde quedó evidenciado que la orientación hacia el propósito en realidad aumenta de generación en generación, con los baby boomers situados a la cabeza.

"Existe una idea errónea común de que los millennials son únicos por querer hacer un trabajo con un propósito específico", afirma a Korn Ferry el vicepresidente de adquisición de talento y experiencia de personas en Johnson & Johnson, Sjoerd Gehring. "De hecho, el 70% de los adultos estadounidenses afirma que es importante que sus acciones ayuden a marcar una diferencia positiva en el mundo", añade.

En este sentido, la teoría del desarrollo del psicoanalista alemán Erik Erikson revela que, entre los 18 y los 40 años, la identidad se construye a través de las relaciones, y que a partir de los 40, idealmente, se comienza a asociar dicho sentido con qué y cómo contribuimos al mundo.

Asimismo, respecto al motivo por el que este compromiso suele vincularse más a los millennials, los expertos de Korn Ferry aseguran que existen dos razones claves: el enorme tamaño de la generación, con 75 millones solo en los Estados Unidos, y su llegada a posiciones más elevadas. De esta forma, se asegura que “la forma en que las organizaciones exitosas se definen a sí mismas, por dentro y por fuera, depende de lo que les importe. Sus pasiones continuarán nutriendo a la imagen de marca y la cultura, y sus demandas afectarán la toma de decisiones estratégicas”.

Al mismo tiempo, se indica que dado que los millennials dominan la fuerza laboral y que se están convirtiendo en consumidores e inversores poderosos, cada vez comienza a ser más importante responder a sus inquietudes e intereses, también desde el plano social además del laboral, si las empresas quieren atraer su talento y dinero. “Si la teoría del desarrollo de Erickson es cierta, y cambiar el mundo es un valor del que habla la tribu Millennial, entonces es una apuesta segura que el "propósito" está en camino de convertirse en un imperativo organizacional más fuerte”, concluye el artículo.

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