Las empresas más deseadas por los jóvenes universitarios para trabajar

15/05/2017 · Universum ha actualizado su ranking destinado a identificar las preferencias de una muestra de 22.000 estudiantes españoles de más de 50 Universidades a fin de conocer cuáles son las 'Most Attractive Employers' de éste 2017. Según su informe, las marcas internacionales -como Google o Apple- se consolidan como las más atractivas para trabajar en España, sin embargo, ese TOP 5 también incluye nuevas incorporaciones como es el caso del Centro Nacional de Inteligencia (CNI), para los de los estudiantes de Ciencias Naturales y de la Salud, o Atresmedia que, si bien sí se incluía en el ranking del año pasado, en éste del 2017 ha situarse ponerse en primera posición, superando así a Google.

Universum ha dado a conocer los resultados de su estudio 'Most Attractive Employers 2017' que revela cómo Google y Apple revalidan sus posiciones un año más dentro de la lista de los estudiantes de empresariales, ingeniería e informática, y se posiciona entre los primeros 5 puestos para los jóvenes pertenecientes a la rama de Humanidades, arte y educación. Por su parte, los de Derecho y Ciencias Naturales y de la Salud sólo inclyen en su TOP 5 a Apple.

Sin embargo, el estudio también ha puesto de manifiesto novedades en cuanto a las preferencias de los jóvenes dado que, este año, el ranking incluye dos nuevas empresas que se incorporan entre las primeras posiciones. De este modo, el Centro Nacional de Inteligencia (CNI) alcanza la tercera posición tras Sanitas, que adelanta a Bayer, la cual ocupa la segunda posición, según el colectivo de ciencias naturales; mientras que Atresmedia obtiene la primera posición, según el colectivo de humanidades, relevando por primera vez a Google como favorita en el estudio español. Muy de cerca le acompañan RTVE y Mediaset, ubicadas en la cuarta y quinta posición respectivamente, tras Google y Apple.

Asimismo, Inditex, Coca-Cola y BBVA completan el TOP 5 de los estudiantes de ciencias empresariales, así como BMW Group, Volkswagen y Airbus se posicionan como las favoritas para los alumnos de ingeniería e informática. Por su parte, los universitarios de Derecho sitúan, por éste orden, a Apple, Garrigues, Inditex, Google y Cuatrecasas a la cabeza.

Los universitarios muestran un mayor interés por el liderazgo, la innovación, el desarrollo y la seguridad

El estudio Most Attractive Employers 2017 analiza lo que buscan los jóvenes en su futura vida profesional y lo que piensan sobre las empresas que les interesan. De este modo, los universitarios consideran que la innovación, el liderazgo, el desarrollo, la seguridad y las oportunidades son los atributos que caracterizan a sus empresas favoritas para trabajar.

Una encuesta anterior realizada por Universum en España entre profesionales españoles descubría por otro lado que los más adultos, si bien dijeron también creer encontrar seguridad y oportunidades en su lugar de trabajo, se mostraban también críticos y algo decepcionados con las empresas en las que trabajaban y las definían como antiguas y con fuertes carga de trabajo.

“Para el desarrollo apropiado de las marcas como empleador es importante diagnosticar correctamente las similitudes y diferencias de percepción y experiencia con la empresa que existen entre los colectivos internos (empleados, así como directivos) y externos a la empresa (sus candidatos potenciales)”, señala Rafael Garavito, country manager de Universum en España.

Dicho ejercicio se realiza con propósito de comunicar una marca como empleador ajustada a la realidad de la empresa y a las necesidades del talento que se busca atraer.

“En resumen, una buena marca como empleador incluye un ejercicio lo suficientemente autocrítico de la verdadera oferta de valor por parte de un empleador visto en función de lo que busca el talento ajeno a la empresa, un equipo directivo involucrado, y el aprovechamiento de las sinergias entre varios departamentos, en especial entre Recursos Humanos y Comunicación”, añade Garavito.

Diferencias por sexo

El estudio elaborado por Universum revela diferencias entre hombres y mujeres sobre lo que buscan en sus carreras y en las empresas que prefieren. Así, los hombres priorizan empresas del sector de la consultoría de gestión, los bancos, los servicios tecnológicos, industriales y las empresas de energía. Las mujeres, en cambio, muestran mayor interés por las empresas de moda, las instituciones de carácter científico/educativo, las organizaciones no gubernamentales y los medios.

Los hombres buscan en mayor medida oportunidades de liderazgo en el trabajo (12% más que las mujeres), empresas de éxito, innovadoras y que reconozcan el rendimiento de las personas; mientras que las mujeres persiguen dedicarse a una causa y prefieren empresas seguras, éticas, respetuosas, que impulsen la igualdad de género y sean una buena referencia para sus carreras en el futuro.

Ante estos datos, Almudena Rodríguez Tarodo, experta en Liderazgo y Employer Branding de la UEM, comenta que “las jóvenes quieren trabajar en empresas en las que puedan contribuir a mejorar la sociedad ayudando a los demás y en las que se sientan seguras, también quieren ser Líderes, asumir retos y responsabilidades, pero la falta de autoestima y el miedo al fracaso, más presente en ellas que en sus compañeros, pueden frenar sus aspiraciones”.

Comunicación y RRHH, claves en la estrategia de Employer Branding

Durante el evento de presentación de los resultados del estudio Most Attractive Employers 2017, que se ha celebrado en el Centro de Estudios Garrigues de Madrid, también se han abordado otros temas como las sinergias que se deben establecer entre los departamentos de Comunicación y de Recursos Humanos de una compañía para un correcto desarrollo de la marca como empleador.  

Durante el coloquio, el jefe de Prensa de Comunicación Corporativa de Volkswagen-Audi España, Mariano Collado, ha asegurado que la estrategia de Employer Branding es una tarea compartida puesto que “RRHH debe marcar la estrategia y esta debe estar apoyada por el departamento de Comunicación para conseguir que el empleado se convierta en embajador de la marca”.

Para ello, Almudena Rodríguez Tarodo, de la UEM, ha explicado que “los empleados necesitan que, tanto desde RRHH como desde el departamento de Comunicación, les demos las herramientas necesarias para que puedan transmitir los valores de la organización”.

Pero además de atraer al potencial talento, el Employer Branding también ayuda a las compañías a fidelizar a sus empleados. En este sentido, Mariano Collado, Volkswagen-Audi España, ha asegurado que “una fuerte marca de empleador atrae al nuevo talento, pero también impacta en el compromiso y el engagement”.

Por su parte, Lina Guerrero, directora de Talento, Desarrollo, Engagement y Cultura Digital de Sanitas, ha explicado que la compañía “ha creado este año un departamento que se dedica exclusivamente a todos los temas relacionados con el engagement” y, sobre la definición de la propuesta de valor al empleado (EVP), ha remarcado la importancia de que “tanto el departamento de RRHH como el de Engagement sean copropietarios, junto con Comunicación, de la iniciativa”.

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