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in talent communication
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13/04/2018 · La transformación digital de los negocios y el nuevo contexto económico y empresarial que ha planteado la introducción de esta nueva tecnología, ha provocado cambios en el perfil profesional y las habilidades que necesitan las compañías en la actualidad. En esta línea, Inesdi Digital Business School ha desvelado y analizado en un informe, las 25 profesiones digitales más demandadas este año.
Tras analizar 313 ofertas de trabajo -clasificadas en nueve grandes ámbitos digitales: estrategia, marketing y comunicación digital, social media, Big Data, e-commerce, RR.HH., digital sales y ciberseguridad-, 215 empresas y 25 profesiones digitales, la escuela de negocios Insedi ha buscado con su sexto estudio, ayudar a las organizaciones a discernir las distintas profesiones digitales y tecnológicas del momento e identificar el perfil idóneo para cada compañía, en función de sus necesidades y expectativas de crecimiento.
De este modo, el estudio ofrece un análisis -a partir de los datos de la bolsa de empleo de Inesdi Digital Business School y las posiciones gestionadas por Indigital Advantage, empresa de headhunting y selección de directivos y profesionales digitales- de las 25 profesiones más demandadas por las compañías en el último año:
Los resultados revelan que el 38% de las ofertas laborales analizadas corresponde al ámbito de Marketing Digital, con un porcentaje que, "aunque va en descenso, lo mantiene como el ámbito en el que más perfiles se demandan dentro de las profesiones digitales".
Asimismo, comparando los resultados con los del estudio de 2017, Insedi revela cambios como la cada vez mayor especialización en el área del Marketing Digital, que aunque sigue situándose a la cabeza, pierde tres puntos en el último año. Pese a ello, el Digital Marketing Manager se mantiene como la profesión más demandada en el estudio de 2018, con un 28% de las ofertas.
Frente a ello, crece el interés (nueve puntos) por la Comunicación Digital, que aglutina todas las posiciones en torno a la comunicación y la generación de contenidos, en multiformato y multicanal. En este sentido, entran con fuerza el Digital Communication Director (27%) y el Digital Designer (19%). Asimismo, el Content Manager, aunque registra un descenso, se mantiene como el perfil más solicitado.
Lo que se mantiene igual es el peso de ámbito Social Media, fruto de la cada vez mayor importancia que las redes sociales están teniendo no sólo en términos de comunicación, sino también en el de reclutamiento y atracción de talento. "Las dos posiciones incluidas dentro de este ámbito, ya consolidadas, conservan porcentajes similares a años anteriores. No obstante, el Social Media Manager pierde un 5% de las ofertas, porcentaje que refleja el aumento de la demanda de Community Manager", destaca Insedi.
Del mismo modo, Big Data & Business Analytics no registra cambios, mientras que Estrategia Digital y E-commerce experimentan caídas, por la redistribución de funciones en sus perfiles asociados, "lo que probablemente ha derivado en que determinados puestos hayan sido absorbidos por perfiles de otras categorías", indica el informe.
Así, aumenta en nueve puntos el porcentaje del Digital Analyst, que se mantiene como perfil más demandado en el área de Big Data & Business Analytics, y el E-commerce Manager pasa a ser la única representación en torno a e-commerce dentro del estudio.
Finalmente, en cuanto al área de Recursos Humanos, el Human Resources Analyst supone ya el 1% del total de ofertas analizadas en el Top 25. "Menor representación tiene por el momento la figura del Digital Employer Branding Specialist", destaca el informe que concluye: "el 61% de las ofertas proceden de Barcelona, mientras que Madrid acapara un 36%. El 3% restante procede de diferentes ubicaciones en el resto de España"
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