26/03/2020 · Los empleados se han vuelto la piedra angular del negocio. De su motivación, compromiso, bienestar y fidelidad depende su productividad y, por ende, la de la empresa. La experiencia del empleado se torna así más importante que nunca y por eso cada vez más compañías invierten un número mayor de recursos en hacerla lo más significativa posible: solo así se asegurarán atraer al mejor talento y fidelizarlo, reduciendo la rotación y aupando las cotas de reputación de la empresa como marca empleadora. Una experiencia que, además de ser implementada paulatinamente, debe analizarse, evaluarse y adaptarse periódicamente en base al feedback de superiores y empleados, así como de los intereses, puntos fuertes y áreas de mejora del segundo, y de la marcha de la empresa y de los objetivos que se espera que cada empleado cumpla desde su función.
En este escenario, el employer branding es una herramienta que rema a favor ya no solo de la gestión de las Personas que conforman la empresa, sino del ambiente laboral y de la eficiencia y sostenibilidad del negocio. No en vano, Randstad acaba de publicar en el informe Employer Brand Research, en el que ilustra con datos cuán importante es el employer branding. Estas son las cifras:
- Las empresas con buena imagen reciben el doble de solicitudes que aquellas con una imagen negativa e invierten menos dinero en sus empleados.
- El 50% de los candidatos afirma que no trabajaría para una empresa con mala reputación, ni siquiera con una subida de sueldo.
- El 96% piensa que tener valores personales en consonancia con la cultura de la empresa es clave para sentirse satisfecho en ella.
- El 80% de los líderes de RRHH coinciden en que una employer brand potente aumenta significativamente su capacidad de contratar a los empleados adecuados. Tanto los seleccionadores como los candidatos mencionan la cultura empresarial como uno de los factores que más influyen en la elección de la empresa final, así como la transparencia de dicha cultura. Si un aspirante encuentra reseñas positivas en Internet sobre experiencias de empleados y candidatos de esa empresa, se sentirá más seguro al enviar su currículum y dar un paso profesional.
- Las compañías que invierten en una buena experiencia del candidato mejoran en un 70% la calidad de la contratación.
- El 62% de los aspirantes se informa sobre las empresas en redes sociales antes de enviar su candidatura.
- Las empresas con mala reputación pagan un 10% más por contratación.
- Las empresas que aplican una estrategia para fomentar el compromiso del empleado tienen un 67% más de probabilidades de aumentar sus ingresos en comparación con un equivalente a tiempo completo cada año.
- Un empleado que observa que lo que la empresa dice sobre sí misma concuerda con su propia experiencia en ese trabajo tiene un 76% más de probabilidades de recomendarla como un buen lugar para trabajar.
