El Social Employer: potenciar el Employer Branding a través de la página web corporativa

11/04/2017 · “Los portales web de empleo siguen siendo la herramienta más utilizada y mejor valorada tanto por los candidatos que buscan empleo como por las empresas que necesitan ampliar sus equipos, pero las redes sociales son el complemento perfecto donde continuar con el proceso de selección”, asegura Jorge Guelbenzu, Director General de Infoempleo. Es por ello que un reportaje para la revista Talent Street ha recogido los puntos más importantes que debe incluir este tipo de páginas web con el fin de atraer el talento.

Pese al aumento del uso de las redes sociales como vía de contacto de las empresas con los postulantes a un puesto de trabajo, las páginas web corporativas continúan siendo una de los principales canales de difusión de las ofertas de empleo. Así lo asegura al menos Jorge Guelbenzu, Director General de Infoempleo, en un reportaje realizado por el equipo de Talent Street.

En este sentido, el reportaje recoge las diferencias en la forma en la que gestionan las empresas su reputación como empleador en sus perfiles corporativos y los problemas a los que se enfrentan las compañías como, por ejemplo, la importancia de no confundir la marca como producto y la marca como empleador.

Asimismo, desde Talent Street hemos recopilado los factores que intervienen a la hora de describir una oferta de empleo, con el fin de que esta sea atractiva y contenga la información que se requiere para el puesto, y la evolución que han tenido los portales corporativos en materia de reclutamiento, pasando de un lenguaje genérico y un contenido rígido a otro más dinámico y con el valor puesto en la voz de los empleados, así como en la cultura e historia de la marca.

De hecho, en el texto se recogen ejemplos tanto ejemplos de compañías que han logrado posicionar sus sites entre las mejores, como consejos de directores generales y responsables de recursos humanos de empresas como Inditex, Acciona, Leroy Merlin, Nexian, Generali, la consultora Accenture o Íncipy.

No obstante, todos ellos coinciden en la importancia de la transmisión de los valores, cultura y ética diferencial de las compañías como principal herramienta de atracción del talento. Una comunicación que debe empezar por la web corporativa -atractiva, eficiente y adaptada para ser visualizada desde cualquier plataforma y con el foco puesto en la ‘generación mobile only’- hasta llegar a las redes sociales de la organización.

Finalmente, el reportaje habla de la importancia del contenido audiovisual y la generación de contenidos de la Talent Brand, los cuales destaca como “dos ámbitos decisivos a la hora de mejorar sustancialmente la gestión digital de la marca como empleador”. Tanto es así, que un estudio llevado a cabo por Talent Street demuestra que las compañías mejor posicionadas, además de cuidar el contenido y el look & feel de su web corporativa, incorporan vídeos en sus páginas web corporativas, incluyen testimonios audiovisuales de empleados y directivos y generan contenidos acerca de su talento en redes como Youtube, Linkedin, Facebook o Twitter.

Y es que ahora no se trata tan solo de ser visible sino también de ser atractivos, coinciden los expertos.

Descarga el reportaje completo

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