Los centennials: la nueva generación transformadora

25/08/2017 · Las empresas cada vez buscan más anticiparse a los gustos y necesidades de sus clientes. Dentro de esta estrategia, las compañías no sólo se enfocan en su público más directo y/o potencial, sino que tratan de acercarse a aquellas generaciones que están, ya, liderando el mercado laboral, como los Millennials o la Generación Z, sino también a otras que lo harán en un futuro próximo como los Centennials.

¿Quiénes son los Centennials? Se trata de un grupo demográfico compuesto por menores y adolescentes de hasta 18 años. Una nueva generación que no ha conocido la crisis, al menos no de forma muy consciente, por lo que no ha tenido que adaptarse, entender y asumir el nuevo entorno laboral.

Tal y como describen en un artículo de entrepreneur, son una fuerza que, aun no siendo laboral, debido a su juventud, sí serán los que marcarán el rumbo de los cambios en éste ámbito en pocos años. Por ello, las empresas han comenzado a acercarse a ellos, principalmente a través de redes sociales y estudios de investigación, con el fin de conocer qué les define y qué aspiraciones tienen.

En este sentido, se trata de jóvenes poco idealistas, en comparación con sus antecesores los Millennials. Asimismo, tienen una visión de futuro algo más pesimista, especialmente teniendo en cuenta los datos de desempleo juvenil que aún tiene España, y son menos materialistas que los Z ya que “la tecnología es parte de su vida como facilitadora de la comunicación y el entretenimiento, pero no como una parte imprescindible de su vida”, señala el artículo.

Sin embargo, las compañías pueden obtener de ellos un componente que, hasta ahora, no había sido definitorio de otras generaciones: la apuesta por la innovación. “A diferencia de los Millennials, quienes luchan contra lo que no les gusta el sistema, los Centennials crean su propio sistema, innovan”, apuntan desde entrepreneur.

Finalmente, se trata de un grupo preocupado por el futuro por lo que desarrollan un consumo responsable, aunque también son los precursores de C-Commerce. Por ello, las marcas deben trabajar para acercar, cuanto antes mejor, sus mensajes y prácticas sostenibles a los Centennials, puesto que son tareas que necesitan tiempo y que no crean una vinculación tan directa con las compañías.

En este sentido, según destaca el artículo, Jim McNeal, profesor retirado de Mercadotecnia en la Universidad A&M de Texas, lideró un estudio en niños norteamericanos en el que encontró que “éstos comienzan a tener una conciencia de las marcas alrededor de los 24 meses y, alrededor de los 36 a los 42, hacen la conexión de que la marca dice algo de su personalidad”.

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