PepsiCo invita al talento joven a descubrir la próxima tendencia del sector de gran consumo

El challenge de PepsiCo, que tendrá una duración de 12 semanas, busca graduados universitarios con pasión por los negocios, que identifiquen lo que ellos consideran que será el próximo alimento o bebida que causará furor en el mercado. Según indican sus impulsores, los aspirantes deberán crear su propio producto o desarrollar uno ya existente de PepsiCo, presentarlo ante a la dirección y explicar cómo harían su lanzamiento al mercado.

Los candidatos que lleguen a la fase final del desafío tendrán la oportunidad de realizar una entrevista y obtener una plaza en uno de los programas de graduados -Digital, Insights o Supply Chain- dentro de la iniciativa “PepsiCo Go”, en Europa. Además, los premiados españoles podrán viajar a Nueva York, donde coincidirán con otros ganadores de todo el mundo -dado que el programa se desarrollará en ocho países: Reino Unido, Países Bajos, Serbia, Polonia, Francia y Turquía, además de en España- y donde tendrán la oportunidad de presentar sus ideas al equipo directivo de PepsiCo a nivel global.

Se trata del tercer año que la compañía lleva a cabo este reto y, según indica Tim Warner, vicepresidente de Insights y Analytics de Europa y África Subsahariana e Innovation Insights Practice, los graduados que se unan al programa “estarán en primera línea y en medio de la toma de decisiones para ayudar a dar forma a nuestras marcas; construyendo en innovación, publicidad y estrategias de mercado”. “En PepsiCo buscamos constantemente atraer el mejor talento, y esta iniciativa es la forma perfecta de identificar a las mentes más brillantes y emprendedoras de entre los graduados”, añade.

En esta línea, el directivo afirma que los equipos de Digital e Insights de la compañía “desempeñan un papel fundamental en el desarrollo de los productos del futuro y en cómo los llevamos a los mercados globales”, mientras que Paul Campbell, vicepresidente senior de Supply Chain, PepsiCo Europa y África Subsahariana, destaca el “profundo plan de transformación, debido a la irrupción del comercio electrónico eCommerce y a las nuevas formas que tienen los consumidores de relacionarse con los proveedores” que vive el departamento que dirige.

Asimismo, respecto al reto Campbell afirma que se trata de “una oportunidad fantástica para que los futuros talentos se involucren con PepsiCo”, al tiempo que explica: “Estamos buscando personas con verdadera curiosidad para entender cómo funcionan las cosas hoy en día, que realmente se cuestionen si estamos preparados para el futuro. Además, estamos incorporando tecnología puntera en nuestros procesos de fabricación y distribución. Participar en nuestro programa PepsiCo Go es una gran oportunidad para que los graduados puedan influir en futuras decisiones”.

Cómo funciona el reto “Dare to Do More”

La primera etapa del reto brinda a los candidatos la oportunidad de obtener una visión más profunda de la cultura PepsiCo. De este modo, a través de una experiencia de aprendizaje virtual, los graduados pueden descubrir más sobre la compañía y organizar seminarios online con líderes y antiguos graduados de "PepsiCo Go". 

Tras ello, la segunda fase, también online, requiere que los graduados presenten su caso práctico de negocio sobre qué consideran que será la próxima gran tendencia en el sector de la alimentación y bebidas, y cómo y por qué, puede lanzarse al mercado. Esto puede hacerse mediante la creación de un nuevo producto o mediante la adaptación de un producto o línea existente de PepsiCo.

Finalmente, las mejores mentes emprendedoras de la segunda fase se asegurarán un lugar en la final, donde tendrán la oportunidad de presentar sus ideas ante un jurado de expertos PepsiCo. En este sentido, todos los finalistas trabajarán junto a un mentor experimentado de la compañía para prepararse para la final y, además tendrán la oportunidad de entrevistarse para una posición en el programa para graduados de PepsiCo, dentro de los departamentos de Digital, Insights o Supply Chain.

Los tres programas de graduados de PepsiCo

El programa de graduados del departamento de Insights, tiene una duración de tres años donde se trabajan tres especialidades diferentes: Strategic Insights, donde los graduados identificarán grandes tendencias futuras de alimentación y bebidas y ayudarán a crear estrategias de negocio que permitirán a la compañía aprovechar su potencial; Consumer Insights, donde explorarán los hábitos y gustos cambiantes de las personas y utilizarán sus descubrimientos para promover el cambio, desde campañas publicitarias hasta lanzamientos de productos; y Analytic Insights, donde analizarán cómo están funcionando las marcas en los puntos de venta, así como la eficiencia de las campañas de comunicación, pricing y promociones, y con ello maximizar el crecimiento de la marca.

Por su parte, el programa de graduados del departamento Digital tiene una duración de un año y en él se trabaja transversalmente el eCommerce, el marketing y las redes sociales. Allí, los graduados tendrán la oportunidad de contribuir a definir el porvenir de la industria de la alimentación y bebidas, incluyendo el qué, cómo y dónde compra el consumidor.

“Los graduados creativos, con visión de futuro y espíritu emprendedor, estarán contribuyendo en la definición de nuestra posición en la mente del consumidor, desde cómo nos presentamos hasta lo que decimos”, explican desde PepsiCo.

Finalmente, el Programa del departamento de Supply chain dura dos años, con una rotación anual. Allí los graduados trabajarán en diferentes procesos y tareas relacionados con el servicio al cliente y logística, y fabricación y operaciones, donde tendrán la oportunidad de demostrar su capacidad de influencia, aportación de ideas y perspectivas de previsión para cumplir con la cadena de suministro de forma sostenible, ofreciendo el mayor valor posible al cliente, y reduciendo los costes debido al menor volumen de desperdicio durante el proceso.

Además, el programa proporcionará una perspectiva de las operaciones de la cadena de suministro de una, o varias, de las marcas de PepsiCo; desde el abastecimiento de materias primas, la planificación de materiales, producción ajustada, y hasta la entrega al cliente.