12 tendencias que han marcado la atracción del talento en la última década

28/12/2018 · Hace unos meses, Universum Global hacía público la décima edición de un ranking y un informe -de periodicidad anual- que recoge cuáles son las empresas empleadoras más atractivas del mundo. Este año, Universum encuestó a más de 225.000 estudiantes de negocios e ingeniería / TI en las 12 economías más grandes del mundo y les pidió que proporcionen información sobre las características de la empresa que encuentran más atractivas para un empleador potencial, así como a quienes perciben como su empleador ideal.

Para celebrar el décimo aniversario de su ranking anual, el más grande que realiza, Universum ha revelado cuáles han sido las tendencias claves -a largo y corto plazo- en materia de atracción, retención y gestión del talento, mostrando así los cambios en las prácticas que han llevado a cabo las principales marcas empleadoras incluidas en su lista World’s Most Attractive Employers.

En cuanto a los resultados del ranking, Universum destaca la similitud que guardan desde 2009 hasta hoy. De este modo, señala que Google aún reina en el primer puesto de las listas, mientras que el top 10 aparecen otras compañías como Microsoft, IBM, Intel, Siemens, GE y BMW, también habituales en los listados globales.

Por otro lado, junto a esta estabilidad en la parte superior de ranking, Universum destaca cómo la cuarta revolución industrial, movida por la transformación digital, ha hecho que la mayor parte de las nuevas empresas incluidas en él pertenezcan al sector tecnológico. Prueba de ello es que Apple se encuentra entre los 10 primeros en el top 10 en ambas listas, mientras que Samsung es líder en el caso de los estudiantes de ingeniería, aunque Amazon le sigue de cerca. Facebook es otro participante reciente que asegura una posición sólida en ambas listas.

Asimismo, en 2009, las 30 mejores clasificaciones de empleadores solo contaban con una compañía de automoción, BMW Group. Ambas listas ahora incluyen hasta seis, lo que demuestra –según Universum- “cómo la innovación reciente en este sector ha revitalizado significativamente su atractivo”.

Otro sector que ha mostrado mejoras significativas en los últimos diez años, especialmente entre los estudiantes de empresariales es la industria de la moda. En este sentido, Adidas, Nike y LVMH pasan de no estar si quiera presentes en la lista de hace 10 años, a incluirse en el Top 30 en 2018.

En contraste, las compañías de bienes de consumo, aunque todavía están razonablemente bien representadas entre los 50 principales empleadores, su atractivo relativo ha disminuido, cayendo una media de 10 puestos en la clasificación de estudiantes de negocios.

Otro dato clave es que el ranking WMAE de este año muestra que el 65% de los 50 principales empleadores tienen más de 100.000 empleados, en comparación con el 55% en 2009. Además, las empresas europeas cediendo terreno a Estados Unidos. En este sentido, hace 10 años, el 52% de la WMAE tenía su sede en Europa y el 46% en los EE. UU, mientras que ahora los porcentajes casi se han invertido: el 52% tiene su sede en los EE. UU. y el 42% en Europa. Además, aunque mucho se ha hablado del creciente poder de las compañías asiáticas, en la actualidad, solo hay tres de los principales empleadores globales con sede en Asia-Pacífico: Samsung, Huawei y Toyota.

Otro factor común del talento joven es, según Universum, su interés por compañías que apuesten por su desarrollo profesional, “un factor de atracción que ha aumentado significativamente en importancia en los últimos cinco años”, según detallan. Lo cual pone de relieve el giro que las nuevas generaciones de trabajadores están dando a los factores que históricamente han sido claves para su atracción, perdiendo así terreno el salario frente a las posibilidades de ascenso, promoción y desarrollo. Junto a ellos, el propósito también se postula como un elemento esencial para los jóvenes que quieren conocer el impacto de sus acciones en la compañía.

Finalmente, Universum indica que el equilibrio trabajo-vida se está convirtiendo en un enfoque vital. “Hay indicios claros de que la importancia del trabajo flexible crece en importancia año tras año”. De hecho, los expertos aseguran que así ha sido durante los últimos cinco años, especialmente entre los estudiantes de TI. Pero no es lo único que ha aumentado, también el peso del ambiente de trabajo, el cual a menudo es destacado como parte de los criterios de elección de los más jóvenes.

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