4 beneficios de contar con una imagen positiva de marca

En el actual contexto de Guerra por el Talento, muchas empresas están teniendo dificultades a la hora de localizar a buenos profesionales o, al menos, perfiles que encajen en el puesto que ofertan. Estas dificultades dentro de las tareas reclutamiento del equipo de recursos humanos pueden llegar a ralentizar los procesos al punto de que las empresas se están conformando con perfiles medios que pueden no adaptarse al trabajo requerido. Pero ¿qué se puede hacer para atraer al talento?

Fuentes de Up SPAIN, empresa especializada en la gestión de beneficios sociales para empleados, subrayam que contar con una potente imagen de marca, y, además, una estrategia definida de comunicación de la marca empleadora en redes sociales es un aliciente para generaciones como los Millennials o la Generación X, los profesionales que están marcando la diferencia en el mundo de los negocios.

De hecho, algunos estudios c¡han demostrado que las jóvenes generaciones tienen sus preferencias laborales fijas en criterios como que la empresa fomente un buen ambiente laboral, que conecte -mediante su cultura y valores- con sus intereses o permita cierta flexibilidad horaria, así como que favorezca la conciliación laboral y personal.

Esto puede verse reflejado no solo en lo que se muestra a través de las webs corporativas sino también a través de experiencias transmitidas por los propios empleados -Employee Brand Ambassadors-, las redes sociales específicas de talento, o los vídeos de employer branding tipo 'Un día en...', tal y como señala el estudio de Talent Street.

¿Qué beneficios tiene el crear y mantener una marca empleadora potente?

Según Up SPAIN, estas son las principales ventajas de una buena estrategia de employer branding:

• Atraer a los candidatos a la empresa. Gracias a las redes sociales y a Internet, cada vez es más sencillo que esa buena imagen de los empleados cale hacia el exterior, atrayendo a nuevos talentos. Esto abre el grupo de posibles candidatos más allá de las personas que se encuentran buscando trabajo y ayuda a atraer a los candidatos "pasivos", los cuales tienen empleo, pero buscan una mejor situación.
• Feedback positivo de los empleados. Cuanto más feliz es un trabajador en su posición más probable es que lo transmita a su círculo más cercano, como amigos y familiares. Por el contrario, los empleados descontentos extenderán historias negativas, desalentando a futuros solicitantes.
• Una marca clara atraerá solicitantes afines. La contratación de personas que entienden la marca, la posición y los requisitos de la empresa permite a los empleados tener éxito y prosperar bajo su marca, así como mejorar su productividad y motivación.
• Los Millennials y Generación Z, el target preferido por las marcas. Los empleados más jóvenes, se sienten atraídos por aquellos puestos que ofrecen una buena cultura, espacio para el crecimiento y la retroalimentación. Unos criterios que destacan por encima de los salarios.