4 de cada 5 empleadores cree que la Guerra por el Talento empeorará en el próximo año

Jonas Barck, director de marketing de Universum, afirma: "Los empleadores más atractivos del mundo tienen un 33% más de probabilidades que otros empleadores grandes de decir que el entorno de contratación se está volviendo más difícil, lo que puede ser un barómetro importante para el mercado laboral en general".

Para realizar el estudio, se ha encuestado a más de 1,600 líderes de recursos humanos y gestores de talento de 45 países a principios de 2019, con el fin de conocer el estado de la marca empleadora, y recoger best practices de los empleadores más atractivos del mundo para los solicitantes de empleo.

Una de las mayores conclusiones del informe es que el employer branding sigue siendo una prioridad para las empresas grandes y pequeñas. Si bien es más probable que las empresas más grandes prioricen la marca empleadora (el 66% según sus líderes), las pequeñas empresas no se quedan atrás. Concretamente, el 61% de los directivos de Personas de PYMES también r¡subrayan que es una de sus principales prioridades.

Guerra por el Talento

Las grandes empresas ven a las startups como una seria amenaza para el reclutamiento. De hecho, el 38% de los empleadores que aparecen en el ranking de Universum están "muy preocupados" por competir contra nuevas empresas por el talento (y otro 55% está "algo preocupado" por el desarrollo).

"Incluso las compañías globales altamente solicitadas ven a las nuevas empresas como una seria competencia por el talento", apunta Richard Mosley, Director Global de Estrategia y Asesoría de Universum. “Los principales empleadores se están volviendo mucho más inteligentes al ganarse a los jóvenes profesionales más codiciados, como los científicos de datos, desarrolladores y analistas. Por eso es probable que las grandes corporaciones adopten EVPs que reflejen parte del espíritu de las startups, como el propósito y la innovación".

Reacción ante la IA

Las actitudes sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) en el reclutamiento varían ampliamente según el tamaño de la empresa. Solo la mitad de los líderes de talento de las grandes empresas valoran positivamente la llegada de la inteligencia artificial, y, en el caso de las Pymes, hablamos solo de un tercio.

Aún y todo, el informe Employer Branding Now prevé que la búsqueda y selección de candidatos a través de la IA se consolide como tendencia. A medida que las aplicaciones de inteligencia artificial se expandan, los reclutadores tendrán que aprovechar el potencial y eficiencia de estas herramientas, pero siempre teniendo en cuenta la privacidad de los candidatos y las regulaciones laborales de cada país.

es probable que las grandes corporaciones adopten EVPs que reflejen parte del espíritu de las startups, como el propósito y la innovación

Por otro lado, la inversión en chatbots sigue siendo modesta, pero va en aumento. En general, solo el 19% de los encuestados usa asistentes virtuales para reclutar, y, de ellos, el 60% espera aumentar su inversión, una señal temprana de que la tecnología está dando sus frutos a la mayoría de los usuarios.

Es más probable que las empresas más grandes adopten chatbots con mayor frecuencia que las PYMES, ya que la tecnología permite a las empresas globales responder a las preguntas de los candidatos a gran escala y ofrecer experiencias de marca tempranas y positivas a los posibles solicitantes de empleo.

La diversidad, una prioridad

Reclutar para la diversidad una prioridad creciente. Si bien el compromiso con la diversidad y la inclusión es un EVP poco común entre las pequeñas y medianas empresas (menos del 13% lo cita), los gestores de talento de las grandes empresas, particularmente las marcas globales más reconocidas, tienen muchas más probabilidades de utilizar la diversidad como EVP este año.

De hecho, si viajamos a cuatro años atrás, en 2016 solo el 23% de las marcas World's Most Attractive Employers mencionaron la diversidad como una propuesta de valor del empleador (EVP), mientras que el 37% lo hizo en 2019, un salto del 61%.

Solo un 37% de los empleadores incluyeron la diversidad e inclusión en su EVP en 2019

"Aparte de las marcas de empleadores más grandes y valiosas, enfatizar la diversidad en el reclutamiento todavía no es una prioridad, pero esperamos que esto cambie", augura la Directora de Cuentas Globales de Universum, Claudia Tattanelli. "A medida que haya más datos disponibles públicamente sobre la composición de género, racial y étnica de las empresas, y en particular sobre los roles de liderazgo dentro de las empresas, esperamos que las organizaciones se vuelvan más reflexivas sobre la revisión de sus prácticas de contratación y la realización de cambios donde están atrasados".