Seguridad, flexibilidad y sentido de pertenencia, claves para atraer y gestionar al talento joven

26/10/2020 · En el ranking World's Most Attractive Employers 2020, que la consultora Universum hizo público hace unos días, hemos podido conocer las preferencias de carrera de más de 235.000 estudiantes en 12 de las economías más grandes del mundo y la comparativa con una encuesta paralela realizada entre más de 146.000 universitarios de España, México, Colombia, Brasil, Chile y Argentina.

En concreto, ninguna de las empresas españolas aparece en la clasificación mundial de empresas más atractivas para trabajar. Aun así, varias empresas españolas destacan por sus buenas puntuaciones en en otros estudios nacionales realizados por Universum anualmente.

Es el caso en particular de Inditex, Santander, BBVA y Telefónica, quienes se perfilan como algunos de los empleadores más deseados para trabajar por los jóvenes del país.

Así, Universum ha resumido las preferencias de carrera de los jóvenes encuestados en este prestigioso estudio global 2020, detectando estas 3 tendencias principales entre los universitarios de todo el mundo:

  1. La seguridad y estabilidad financiera
  2. La flexibilidad
  3. La inclusión y sentido de pertenencia

Así, los resultados señalan que los “ingresos futuros elevados” son una prioridad importante para los más de 235.000 estudiantes de ciencias empresariales y tecnología en el estudio independientemente de su país de origen.

De hecho, todos los universitarios con estudios de ciencias empresariales ubican los ingresos en el top 3 de prioridades excepto los jóvenes en Brasil, China y Japón. Una tendencia similar y de hecho aún más pronunciada según los perfiles de tecnología en el estudio mundial.

Además de los ingresos, los universitarios de ciencias empresariales también destacan un ambiente amigable, el respeto a las personas, el desarrollo profesional y la seguridad laboral como los factores más importantes para elegir una empresa.

Curiosamente, en cambio, para los estudiantes en Francia y Japón el desarrollo profesional es de mucha menor importancia al comparar con datos de los demás países.

Para los jóvenes japoneses la conciliación es de particular importancia mientras que los franceses buscan especialmente empresas que les sirvan como buena referencia en sus futuras carreras.

Por su parte, el colectivo de universitarios de tecnología prioriza la innovación y el salario base como puntos clave al evaluar dónde quieren trabajar, además del ambiente de trabajo amigable y la seguridad laboral.

Sin embargo, la seguridad laboral cobra menos importancia según los estudiantes de tecnología en Francia e Italia al comparar con los demás países. A los italianos y franceses les interesa en particular un trabajo que les suponga retos (su primera prioridad).

El estudio demuestra la importancia de la granularidad en el análisis de datos como herramienta indispensable para la construcción y gestión apropiada de una marca como empleador creíble, atractiva, sostenible y sobre todo distintiva”, señala Rafael Garavito, consultor independiente de marca y previamente Country Manager de Universum en España.

De la misma manera que el estudio mundial revela diferencias en la imagen de marca y las preferencias de carrera a nivel geográfico, existen diferencias según distintos colectivos también en España. El encontrar congruencia entre opiniones y expectativas externas a la empresa y la variedad de opinión según colectivos internos en la organización es clave para dar validez y continuidad a una marca. Las empresas percibidas como innovadoras y abiertas a las nuevas tecnologías por ejemplo pueden también transmitir un mensaje de seguridad laboral a futuro, tanto interna como externamente, al ser epicentro del desarrollo en un relieve tecnológicamente cambiante a pesar de encontrarnos frente a retos económicos y de salubridad algo convulsos”, agrega Garavito.

Consulta el ranking íntegro de Universum aquí

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