Jóvenes digitales y disruptivos, el talento que busca Heineken

15/11/2018 · El talento joven es uno de los ejes que mueve a Heineken España. Convencidos de la importancia de su atracción y retención, la compañía lleva a cabo diversas iniciativas que persiguen su desarrollo dentro de la organización y trabajan el aumento de la satisfacción laboral y el cumplimiento de sus expectativas profesionales. Todo ello compone la propuesta de valor que la compañía cervecera transmite a través de su multitud de plataformas digitales.

Con 109.500 puestos de trabajo -indirectos e inducidos- que contribuye a crear, Heineken España conoce el valor que tiene el capital humano que gestiona y da especial importancia a las medidas que toma para garantizar que trabajan en el mejor escenario posible. Así lo avalan los resultados obtenidos en rankings como el de MERCO Talento, donde acostumbra a ser nombrada como “una de las compañías de alimentación y gran consumo líderes en atracción y retención de talento”; o las certificaciones -como la concedida por TOP Employers a las ‘Mejores Empresas para Trabajar’- y los galardones recibidos, como es el caso de los Premios Prevencionar, que este año la nombraron ‘Empresa e-Saludable’.

Pero su apuesta por el talento no se reduce a una mera estrategia de posicionamiento de su marca empleadora. Su inversión en el talento, y en especial en los jóvenes, queda reflejada en la multitud de programas y acciones que inicia para su desarrollo. Un aspecto clave dado que la compañía cuenta con más de 250 profesionales menores de 30 años en su plantilla en España, de los cuales un 43% fueron contratados en el último año.

De hecho, esta apuesta por el talento del futuro ha hecho que Heineken sea reconocida como la mejor cervecera española en la que trabajar según el estudio ‘MERCO Talento Universitario 2017’, una nueva clasificación creada por el monitor de evaluación reputacional a partir de las valoraciones de más de 9.000 universitarios españoles. De esta forma, Heineken España llega a este ranking situándose en el Top 20 de la clasificación general de empresas de nuestro país, y en la cuarta posición dentro del sector de bebidas, alimentación y gran consumo.

En este sentido, según explica Amalia Rodríguez, directora de Recursos Humanos de Heineken España, la compañía cuenta con un enfoque multi-local, que apuesta por la diversidad, el talento, el aprendizaje y el desarrollo. “En Heineken creemos en la capacidad transformadora de las nuevas generaciones y disfrutamos elaborando grandes cervezas y construyendo grandes marcas, con una visión creativa e innovadora. Este espíritu se construye desde las personas, a quienes ofrecemos experiencias diferenciales en entornos colaborativos, internacionales, desafiantes e intergeneracionales, que les permiten aprovechar todo el conocimiento y expertise de nuestro talento más senior; experiencias de gran valor, que son capaces de atraer el talento y hacen que nuestros empleados se sientan orgullosos de trabajar en una compañía como Heineken”, afirma.

“Los procesos de selección de Heineken España buscan profesionales con nuevos conocimientos y capacidades; perfiles digitales; innovadores; que hagan las cosas de manera distinta, disruptiva, transgresores; con altas capacidades de comunicación y relación interpersonal; con idiomas; flexibles, con capacidad de adaptación a entornos diferentes; y con liderazgo. Los jóvenes son una gran fuente de inspiración y talento para nuestra compañía y por eso nos preocupamos por hablarles en su idioma, teniendo en cuenta sus inquietudes y haciendo realidad la posibilidad de desarrollar una carrera internacional con un gran atractivo para ellos”, continúa Rodríguez.

Esta capacidad de atracción y desarrollo del talento joven también ha sido reconocida por instituciones como Universum, que destaca a la cervecera como uno de los destinos profesionales preferidos por este colectivo, en los rankings de Most Attractive Employers 2018 y Attracting High Achievers.

Además, su compromiso por mejorar la empleabilidad de los jóvenes ha llevado a la compañía a ampliar su programa de Formación Profesional Dual, denominado GrowPRO!, que ha sido reconocido por instituciones como la Fundación Bertelsman con el I Premio Alianza para la FP Dual. En 2019 la compañía ampliará el número de alumnos de este programa, llevado a cabo con éxito en las áreas de comercial y producción.

La propuesta de Heineken para atraer y potenciar los perfiles profesionales de las nuevas generaciones también incluye iniciativas como IGP (International Graduate Programme), un programa global para jóvenes talentos que ofrece una oportunidad de desarrollo única: tres años de asignación, en tres de los 70 países en los que la Compañía está presente, con formación en diferentes áreas de especialización (Marketing y Ventas, IT, RR.HH., Relaciones Corporativas, Finanzas, Logística y Cadena de Suministro). En cada edición, la iniciativa registra más de 22.000 candidaturas.

A ellos se suman los acuerdos de colaboración que Heineken mantiene con numerosas universidades españolas y con Recruiting Erasmus; programas de prácticas remuneradas para estudiantes y recién titulados como Trainee, que contempla una estancia de dos años en diferentes áreas de la Compañía; o la Escuela de Hostelería Fundación Cruzcampo, que en los últimos 18 años ha formado a 15.000 alumnos, convirtiéndoles en excelentes profesionales del mundo de la hostelería con un índice de empleabilidad del 80%.

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