Cuando el Employer Branding llega al Social Media Plan de las empresas

11/05/2020 · Teniendo en cuenta que el 85% de los internautas, de entre 16 y 65 años, utilizan las Redes Sociales y la frecuencia de uso de estos canales crece año a año, según datos de un informe de IAB Spain, estas plataformas se han convertido en herramientas claves para las empresas, a la hora de promover su marca empleadora y ganar la guerra de talento.

Un estudio llevado a cabo por la plataforma de empleo InfoJobs, revelaba cómo el 50% de las empresas encuestadas afirmaba consultar las redes sociales de los candidatos antes de tomar la decisión de contratarlos. Este hábito es mayor en las pequeñas empresas españolas (53,5%) que en las de mayor tamaño (42%). Además, el 84% consulta Facebook, el 79% LinkedIn, el 49% Instagram y el 36% Twitter.

Pero las redes sociales no solo se han convertido en una herramienta básica para las organizaciones, sino también para el talento. Así lo confirma también el "Informe Talento Conectado. Nuevas realidades del mercado de trabajo", elaborado por Infoempleo con la colaboración de EY, donde se concluye que para los candidatos es clave informarse cuando quieren optar a un determinado puesto de trabajo. En concreto, más de la mitad de los consultados (53%) asegura que rechazaría un empleo si la empresa tiene mala reputación.

En este sentido, las principales razones para seguir a una empresa en redes sociales son: acceder a los puestos de trabajo que ofertan (71%), conocer las novedades de la marca (47%), estar al día de sus promociones y descuentos (45%), revisar publicaciones interesantes y/o entretenidas (40%), porque le gusta la marca (25%), para contactar con atención al cliente (7%) o porque el entorno social también la sigue (3%).

Aquellas empresas que resulten atractivas, de confianza y con políticas de RRHH adaptadas a las necesidades actuales de los candidatos, serán las que consigan los perfiles adecuados para su organización. Asimismo, la inversión en tecnología está poniendo sobre la mesa innumerables oportunidades para innovar y reinventar los procesos de captación y selección de los profesionales.

A la vez, los candidatos cada vez atienden más a la reputación de las empresas a la hora de decidir a cuál optar.

Por otro lado, entre las tres razones que se indican por las que un trabajador podría estar interesado en compartir contenido profesional en redes sociales son, según un estudio realizado por LinkedIn: mejorar su conocimiento de la compañía y el sector, logrando así estar al tanto de las novedades y descubrir ideas innovadoras que proponer en la empresa; fortalecer la red de contactos con otros compañeros y con clientes; e impulsar el perfil profesional, dado que es una parte importante en la construcción del personal branding del empleado lo que le permite posicionarse como experto y aumentar su reputación.

La clave para que un programa de employee branding funcione se encuentra en su carácter voluntario. Además, es clave saber transmitir los beneficios para los empleados que participen en el programa de Employee Advocacy, ofrecer un mix de contenido que combine los mensajes corporativos con información de valor sobre el sector que interese a los empleados, recompensar con visibilidad e incentivos a los trabajadores más activos de diferentes maneras, ofrecerles formación para que obtengan habilidades digitales y de social media e implicarlos en la estrategia social media de la marca. 

Finalmente, la implantación de un programa de employer branding que sea capaz de articular una red de embajadores de marca en redes sociales puede servir para ejecutar con éxito diversas estrategias como el employee advocacy, que busca promocionar la marca de una entidad corporativa a través de los empleados; el employer branding, que busca potenciar la imagen de la empresa con el fin de atraer y retener empleados con talento; y el social selling, una metodología de ventas que se apoya en el entorno digital, sobre todo en redes sociales como LinkedIn o el empleo de CRM para optimizar los procesos de generación de leads y detección de prospectos con el fin de incrementar las ventas.

COMENTARIOS:

Alexa 11 mayo 2020 19:02

Increíble artículo, realmente lo disfrute mucho. Me recordó porque me apacione tanto por el tele marketing, al sacarle, provecho al Internet. Más aún en plena pandemia. GRACIAS por ayudarme a genera ringresos en Internet y mantener mi estilo de vida deseado. A los que se sienten perdidos, les dejo el siguiente enlace en donde pueden ver entrenamiento gratuito. Espero ayudarlos de todo corazón. https://hotm.art/Triunfacontusredes

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