El foco en la diversidad, tendencia clave en Employer Branding

07/03/2018 · En el estudio “El employer branding web de las empresas españolas 2018” realizado por Talent Street, medio de comunicación editado por Custommedia y especializado en employer branding y talento joven, se han analizado las estrategias de talento que tienen las 50 principales empresas de España. De él se desprende cómo la comunicación digital está ayudando a las marcas empleadoras a mejorar su capacidad de atracción de nuevos profesionales, concretamente a través de sus respectivos perfiles en redes sociales y páginas webs corporativas. En esta línea, el análisis de por Talent Street también ahonda en cómo muestran las empresas, a través de estos mismos canales digitales, sus políticas y planes de diversidad.

La gestión de la diversidad se ha convertido en un elemento estratégico inherente a la propia estrategia de employer branding de las compañías. Un modelo que ha de integrarse en la identidad de la propia compañía, y que intenta dar respuesta a la visión global que aplica a toda la empresa, a la forma de ver el negocio, a cómo nos posicionamos frente a nuestros grupos de interés, incluidos los candidatos.

Según el informe realizado por The Conference BoardThe Business Case for diversity and work / Life Issues: good practices”, el 83% de las empresas de la Unión Europea revelan que las políticas de diversidad y conciliación tienen un impacto positivo en el negocio”. Entre otros muchos beneficios, este tipo de iniciativas contribuyen a potenciar el cambio cultural, combaten la discriminación laboral, fomentan el intercambio de conocimiento entre fuerzas laborales distintas (en edad, nacionalidad y género), incrementan las oportunidades de mercado, e indirectamente realza la imagen corporativa.

Si nos centramos en España, Accenture, Microsoft, Danone o Repsol son algunos de los ejemplos de best practices en esta materia. Todas estas compañías incorporan información sobre la gestión de la inclusión laboral y la diversidad en una gran multiplicidad de formatos; desde la página web corporativa, a través de una sección destacada, al canal de Youtube, con una lista de reproducción dedicada a esta materia.

 

En concreto, Accenture, tercera empresa española con mejor employer branding web en España, reserva varias secciones de su site corporativo a destacar los programas específicos sobre diversidad, como, por ejemplo, los destinados a empoderar a la mujer y fomentar la igualdad de género, a través de testimoniales de empleadas a nivel global. También se dedica una sección exclusiva al colectivo LGTB, donde, de forma muy visual, se explicita la propuesta de valor para estos empleados, incluyendo también un vídeo-testimonial realizado fuera de España.

La inclusión y la diversidad también es una sección destacada del site global de Microsoft, que se encuentra a mitad de la tabla en lo referente al employer branding web nacional. A nivel internacional, el gigante de la informática otorga un gran protagonismo a sus políticas en esta materia dando voz a sus empleados en formato vídeo. Además, la subsección “Meet My Journey” está formada por una gran colección de vídeo-cápsulas a cargo de empleados de Microsoft relatando qué les aporta esta diversidad.

Otra novedad en el formato para ilustrar la diversidad es Repsol. Destaca por encima del resto de empresas la presencia que la diversidad tiene en su canal de Youtube. La lista de reproducción “Equipo Repsol” cuenta con 67 vídeo-testimoniales protagonizados por personas de la compañía, dirigiéndose a la sociedad en general y al nuevo candidato, en particular, entre los que destaca un audiovisual protagonizado por los hijos de empleados, que dibujan y explican a cámara cómo ven a sus padres de forma muy emotiva, o una empleada relatando cómo ha cumplido su sueño.

El estudio “El employer branding web en las empresas españolas 2018” ha sido elaborado en exclusiva por Talent Street, medio de comunicación online y offline especializado en marca empleadora y talento joven. Editado por Custommedia, grupo editorial que elabora otras publicaciones propias de referencia como Equipos&Talento o Compromiso RSE, Ta­lent Street es un programa exclusivo de employer branding para todas aquellas empresas que quieran innovar en su propuesta de valor como empleador.

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