Las empresas que mejor utilizan las redes sociales para comunicar su Employer Branding

07/03/2018 · Con el objetivo de conocer las estrategias de atracción de talento que están llevando a cabo las empresas en España, Talent Street ha llevado a cabo un estudio en el que se analiza la comunicación de la marca empleadora de las mejores 50 empresas de nuestro país. Para ello, se han tenido en cuenta hasta 23 variables, entre las que se incluye la actividad comunicativa sobre talento y empleo en Twitter, Facebook o LinkedIn y la presencia de audiovisuales en el canal corporativo de Youtube.

El estudio “El employer branding web de las empresas españolas 2018” llevado a cabo por Talent Street, el medio de comunicación especializado en employer branding y talento joven editado por Custommedia, ha analizado la comunicación digital de la marca empleadora de las 50 principales empresas de nuestro país.

En este sentido, además de establecer un ranking de empresas con el mejor employer branding web, del análisis se desprende que la página web corporativa se ha convertido en la punta de lanza de la estrategia como empleador. De hecho, éstos espacios suponen uno de los canales de conexión con el talento más importantes para las empresas, dado que a través de ellos se explican los valores que como compañía se tiene, el tipo de cultura corporativa que se impulsa y/o el propósito de negocio que se persigue.

No obstante, si algo se ha visto incrementado a partir del estallido de la era digital, es la capacidad que tienen las empresas para interactuar con sus profesionales y candidatos a un puesto de trabajo. Un diálogo que ahora se desarrolla por varias vías y donde los perfiles corporativos en las redes sociales juegan un papel principal.

En esta línea, las estrategias de marca empleadora deben tener en cuenta el rol que estas plataformas sociales tienen a la hora de atraer al empleado ideal y de construir una percepción positiva de la empresa. Para ello, disponer de cuentas corporativas y específicas de talento en redes como Twitter, Facebook, Youtube o LinkedIn se erige como un must para cualquier organización. En concreto, LinkedIn se ha convertido en el canal preferido para la comunicación entre empleadores y candidatos; Facebook y Twitter son los idóneos para dar a conocer la vida de la empresa a clientes, candidatos y futuros empleados; y Youtube, la ventana al mundo para mostrar dónde y cómo se trabaja en cada organización.

Un caso de éxito en LinkedIn es PwC. La compañía cuenta con más de 1.500.000 seguidores en esta red social, que engloba toda su actividad empleadora global. De forma muy visual, integra información corporativa de la compañía, así como dos vídeos explicativos de lo que significa desarrollar una carrera profesional y de las magnitudes, valores y vida en la empresa. Además, el perfil cuenta con una lista de las vacantes disponibles a nivel mundial que llega casi a las mil ofertas, e información actualizada de tipo corporativo e institucional.

Otro reconocido empleador con buenas prácticas comunicativas en LinkedIn es L’Oréal, con más de 1.210.000 seguidores. La cuenta global presenta las vacantes disponibles, testimonios de empleados y a nivel de contenidos, destaca una sección fija en la cabecera titulada “Cómo es trabajar en L’Oréal”, donde se presentan una serie de diapositivas con contenidos y fotografías que ilustran el día a día de la compañía.

En cuanto a Facebook, el estudio de Talent Street nos lleva a situar al grupo multinacional de alimentación Danone como líder en la comunicación de su employer branding vía Facebook. Con más de 178.000 seguidores, la página específica de talento “Danone Careers” está formada por vídeos, noticias y fotografías sobre vacantes, reconocimientos y eventos a los que se asiste para captar talento. Una práctica que también realiza en Twitter, concretamente con otro perfil específico de talento en esta red social.

Aunque pertenece a otro sector, la consultora Deloitte también es un ejemplo a seguir. La compañía cuenta con un perfil específico dedicado a la gestión del talento en Facebook llamado “Tu futuro en Deloitte”. Con cerca de 4.800 seguidores, la consultora ha conseguido crear una ventana informativa para sus candidatos para conocer mejor las vacantes en cualquier parte del mundo, así como la filosofía de trabajo de la compañía.

Banca y finanzas, el sector con más retos por abordar en employer branding web

En Twitter, hay otras prestigiosas compañías que cuentan con un canal de empleo específico y que también demuestran el potencial de éxito de esta red social. Nos referimos a Acciona, por un lado, y a BBVA España o Nestlé por el otro, cuya estrategia para mantener viva su comunidad de seguidores es la misma: diferenciar entre su actividad de negocio y su marca empleadora, mediante un perfil específico dedicado íntegramente a comunicar la EVP.

Destaca por encima del resto el masivo seguimiento del perfil @AccionaJobs, con más de 22.500 seguidores. La compañía actualiza a diario su red social con todo tipo de post, recursos gráficos como fotografías o vídeos y otros ingeniosos mensajes en forma de juegos o desafíos. Además, casi todos los tweets enlazan a contenidos publicados en su página web específica de talento.

Aunque los canales de talento de BBVA y Nestlé cuenten con menor seguimiento, su estrategia también es altamente innovadora y por consiguiente muy valorada en el estudio de Talent Street. El perfil @BBVAEmpleoES cuenta con cerca de 5.900 seguidores, y ayuda a esta Great Place To Work a dar a conocer sus programas de talento, ofertas vacantes y consejos para afrontar un proceso de selección. Por su parte, el grupo multinacional de alimentación Nestlé también cuenta con el perfil @NestleSeleccion en Twitter, con más de 1.550 seguidores, en el que de forma muy recurrente se postea la actividad de recursos humanos, los reconocimientos y premios, y las vacantes laborales.

Youtube, un canal imprescindible para conectar con los candidatos a nivel global y local

Por otro lado, Youtube se erige como un canal imprescindible para cualquier organización que quiera fortalecer su employer branding. Si bien su uso corporativo es masivo, encontramos pocos canales dedicados exclusivamente a la gestión del talento en España. Una de estas excepciones es la de Inditex Careers. Con cerca de 2.000 suscriptores, este canal de Youtube de talento del grupo textil almacena vídeos que explican cómo es trabajar en la compañía y qué valores defiende Inditex.

A nivel internacional, destaca la cuenta de Youtube de Accenture Careers, gestionada desde Estados Unidos. Con más de 2.500 suscriptores, el perfil cuenta con un amplio repositorio de vídeos, generalmente protagonizados por empleados que proporcionan testimonios sobre aspectos concretos de la actividad, el ambiente de trabajo, la RSC, etc.

Aunque no dispone de un canal propio de talento, Lidl también es otro caso de éxito en comunicación audiovisual de su marca empleadora. Con una comunidad de más de 82.500 suscriptores, el canal de Youtube de Lidl España ofrece todo tipo de vídeos e información corporativa. No obstante, también existen dos listas de reproducción, “Empleo Lidl” y “Tu futuro está en Lidl” con decenas de vídeos específicos de gestión de empleo y talento, incluyendo testimoniales de empleados y piezas de corte más emocional con imágenes de recurso alegóricas sobre la cultura de la compañía.

El estudio “El employer branding web en las empresas españolas 2018” ha sido elaborado en exclusiva por Talent Street, medio de comunicación online y offline especializado en marca empleadora y talento joven. Editado por Custommedia, grupo editorial que elabora otras publicaciones propias de referencia como Equipos&Talento o Compromiso RSE, Ta­lent Street es un programa exclusivo de employer branding para todas aquellas empresas que quieran innovar en su propuesta de valor como empleador.

Conoce las empresas con mejor Employer Branding web del país.

Conoce las empresas que mejor utilizan sus webs para captar y retener talento.

Descubre las empresas que mejor comunican online y vía redes sociales la diversidad

Accede al reportaje completo descargándote el PDF adjunto.

Si quieres acceder al ranking completo, contacta con Talent Street: redaccion@talentstreet.es

Descarga el reportaje completo de Talent Street

DEJA TU COMENTARIO:





ENVIAR NOTICIA:




VISUAL COMPANIES

Conoce las mejores empresas en las que trabajar.

LG Electronics
CGI
Vodafone
Alten
Tecnocom
Maxxium España
Randstad
MC MUTUAL
Bayer
Liberty Seguros
Gas Natural Fenosa
Lidl
Lilly
Nationale-Nederlanden
Aegon
Hays
Kiabi
Endesa
PeopleMatters
Affinity
Adecco
Prosegur
Generali
OCU