La comunicación audiovisual, clave para emocionar y dar a conocer a los Brand Ambassadors

08/03/2018 · La comunicación de la marca empleadora se ha vuelto vital a la hora de atraer a los mejores profesionales. En este sentido, Talent Street ha dado a conocer algunas de las prácticas que llevan a cabo las mejores 50 empresas de nuestro país, dentro de su estudio “El employer branding web de las empresas españolas 2018”. En él se han analizado hasta 23 indicadores relativos al contenido de la web, el acceso a las ofertas de empleo o el uso de redes sociales, pero también, a la actividad comunicativa de las compañías y el tipo de formato empleado.

El contenido audiovisual y la generación de contenidos de la Talent Brand son dos ámbitos decisivos a la hora de mejorar sustancialmente la gestión digital de la marca como empleador. Así, el estudio de Talent Street demuestra que las compañías mejor posicionadas, además de cuidar el contenido y el look & feel de su web corporativa, incorporan vídeos en sus páginas web corporativas, incluyen testimonios audiovisuales de empleados, generan contenidos de talento en redes como Youtube y plataformas de employer branding como Talent Street.

Ahora no se trata tan solo de ser visibles sino también de ser atractivos. Los vídeo-recorridos por las instalaciones corporativas y los vídeo-testimoniales de los trabajadores son las principales herramientas utilizadas por algunas de las empresas analizadas en el estudio.

Affinity Petcare es una de las más innovadoras en este sentido. Dispone de una página web corporativa abundante en audiovisuales producidos en España; entre ellos, destaca por encima del resto un vídeo 360º en el que el usuario puede “visitar” virtualmente sus oficinas de Barcelona interactuando en el propio vídeo. Además, la compañía también cuenta con vídeos de employer branding formato “Un día en..”, en el que se da voz a sus empleados y se comunica su EVP de forma fresca y dinámica, y que también se alojan en Talent Street. Y no es la única. Endesa cuenta con un innovador vídeo-testimonial de empleados en España que se centra especialmente en el colectivo de los estudiantes universitarios y recién graduados.

Otra empresa líder en el ranking que también difunde sus audiovisuales a través de la página corporativa propia y la plataforma Talent Street es Generali. La compañía aseguradora acaba de lanzar un videoclip corporativo que, por la vía de la música y las emociones, muestra el ambiente que se respira en la compañía.

Por otro lado, en su web corporativa Repsol aloja una gran colección de vídeos inspiradores como “Un viaje en el tiempo”, en el que dos compañeros de trabajo, uno más senior y otro más junior, conversan sobre sus sensaciones a la hora de trabajar para la compañía. También destacamos otra pieza innovadora en la que se presenta a los empleados a través de los ojos y el dibujo de sus propios hijos.

Los empleados, los nuevos Brand Ambassadors

Otro de los aspectos que el estudio ha considerado como avanzado ha sido el de aquellas multinacionales que, además de ofrecer información global y local acerca de su Talent Brand, también comunican con testimonios de empleados generados en España y contenidos locales que se acercan mucho mejor a los empleados actuales y futuros. Es lo que en el ámbito del marketing y del employer branding denominamos Employee Brand Ambassadors.

Generali Seguros vuelve a ser ejemplo de ello. De hecho, la compañía dispone de una sección propia dedicada a dar voz a su plantilla, llamada “Nuestros empleados hablan”, en la que los empleados describen en primera persona cómo se sienten en la compañía de forma textual, y acompañándose de una fotografía de cada uno.

También en la parte alta del estudio nos encontramos con L’Oréal, otro ejemplo de buenas prácticas en el uso de embajadores de marca. En “Quienes somos” de la web española se integra un conjunto de testimoniales textuales de empleados de diversos países del mundo. Bajo el título “Conoce a...” el futuro candidato puede ir conociendo a sus futuros compañeros.

Asimismo, Bayer, multinacional de la industria farmacéutica y en el Top-15 del ranking de Talent Street, ofrece testimonios textuales y en imágenes de empleados en España. La sección “People@Bayer” nos permite conocer dos testimonios escritos de trabajadores españoles de la compañía, junto a una breve reseña de su trayectoria personal.

Pero no son las únicas. La empresa de bricolaje Leroy Merlin, en el Top-10 del ranking, es otro ejemplo de buenas prácticas, y da un paso más allá que sus predecesoras. Después de analizar los diferentes sites corporativos de la compañía a nivel mundial, vemos que la sección dedicada al empleo ofrece unas funcionalidades, mensajes y aire estético distinto para cada país.

En España, Leroy Merlin incorpora también testimoniales. En concreto, una decena de vídeo-testimoniales dan la bienvenida a los candidatos explicando su historia personal y experiencia profesional como empleado. La interactividad es elevada, incluso en las páginas donde más información textual se encuentra, y el tono informal y cercano, pensado para el público que busca trabajar en la compañía.

El estudio “El employer branding web en las empresas españolas 2018” ha sido elaborado en exclusiva por Talent Street, medio de comunicación online y offline especializado en marca empleadora y talento joven. Editado por Custommedia, grupo editorial que elabora otras publicaciones propias de referencia como Equipos&Talento o Compromiso RSE, Ta­lent Street es un programa exclusivo de employer branding para todas aquellas empresas que quieran innovar en su propuesta de valor como empleador.

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Si quieres acceder al ranking completo, contacta con Talent Street: redaccion@talentstreet.es

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