El caso de éxito de OCU: La experiencia #yotambiensoyOCU

23/07/2019 · En 2013, OCU inició un trabajo de redefinición de su marca. Aún siendo una marca conocida, necesitaba ser “modernizada” y, sobre todo, dar a conocer a las nuevas generaciones lo que es OCU y lo que ofrece y su misión, defender a los consumidores. A su vez, la Organización aprovechó este lanzamiento para comenzar a trabajar su marca empleadora, iniciando con una propuesta de valor al empleado, real, atractiva y única.

Julián Hoyos, Director de Recursos Humanos de la OCU, expone en esta video-píldora de PeopleMatters cómo el desarrollo de la EVP (Employer Value Proposition o Popuesta de Valor al Empleado) fue solo el principio de su proceso de modernización de su marca. De hecho, desde entonces, la OCU ha ido desarrollando muchísimas acciones que le han ido posicionando como un empleador de referencia, tales como:

  • Mejora de la comunicación interna, con las personas como principal apoyo.
  • La campaña “Déjanos conocerte”: para promover el “poner cara” a todos los empleados.
  • La campaña positivismo “Así somos”.
  • La “Academia OCU y el programa “Más cerca”
  • Apuesta por la acción social y la organización de eventos internos.

Pero sin duda, la acción estrella ha sido el programa de embajadores de marca empleadora #yotambiénsoy OCU. Con la ayuda de los embajadores y las iniciativas internas que se han puesto en marcha con ellos, internamente las personas cada vez tienen más claro lo que significa trabajar en OCU y las ventajas que ello implica. Además, permite hacer un permanente ejercicio de reconocimiento interno y de promoción de la colaboración interna, algo fundamental para la Organización.

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