OCU y su nueva Propuesta de Valor a las Personas

16/12/2020 · Hace aproximadamente cinco años desde que OCU comenzó a trabajar en el ámbito del Employer Branding, realizando su primer proceso de identificación y definición de su Propuesta de Valor al Empleado (EVP), tras la definición de una nueva marca OCU y de sus valores como Organización. El objetivo era poner en valor aquellos aspectos que motivaban a los profesionales a elegir OCU como un lugar en el que entrar y permanecer.

A lo largo de estos años, OCU ha evolucionado como organización, por lo que Recursos Humanos ha liderado una reflexión sobre el grado en que los atributos de su marca empleadora seguían vigentes y reflejaban su identidad como empleador en la actualidad, valorando si se debía definir y transmitir de una forma diferente.

Su punto de partida para la reflexión ha sido su anterior EVP, basada en tres atributos que ponían de relieve la misión social de la organización, el talento experto e internacional, así como su cercanía, facilitando la conciliación de la vida personal y profesional.

Ahora bien, no querían hacer este proceso de revisión solos; querían dar voz y hacer partícipes a sus profesionales, para lo que, Recursos Humanos como líder del proyecto, ha ideado una serie de acciones que perseguían el objetivo de involucrar a sus personas en este proceso, de forma que sirviese como garantía para asegurar que la EVP de OCU refleja la realidad actual de la Organización.

Así, tomando como referencia a estos tres atributos, un colectivo de profesionales de OCU ha aportado su visión sobre la organización como lugar para trabajar, poniendo de relieve aquellos aspectos que son más valorados, así como aquellas imágenes que mejor representaban a dichos atributos. Para ello se han llevado a cabo tanto sesiones virtuales como encuestas, con el fin de recabar la opinión de quienes, en definitiva, viven el día a día de la compañía.

De esta forma, se han podido identificar mejor los atributos que caracterizan a OCU como lugar para trabajar, así como garantizar que dichos atributos son valorados, reales, diferenciales y reflejo del día a día de la compañía.

El resultado ha sido la redefinición de la Propuesta de Valor a las Personas, que ahora se basa en cuatro atributos, con nuevos descriptores, identidad visual, matices y mayor amplitud en cuanto a su significado.
Tres de ellos han sido actualizados partiendo de los anteriores, “Motor social”, “Expertos, diversos y sin fronteras”, “Bienestar y flexibilidad”, y el cuarto, “Evolución”, marca el rumbo que ha adoptado la organización en su pasado más reciente, en el momento actual, y de cara al futuro.

Ahora toca seguir viviendo en el día a día estos atributos que definen a OCU como lugar para trabajar, porque ahora, más que nunca, #SOMOS OCU.

Descubre más sobre OCU como empleador

Accede a la entrevista con Julián Hoyos, su director de RRHH

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